Dix Mots Clés Pour Comprendre L'Histoire De L'Industrie De La Mode De L'Année Dernière

2021 n'a pas apporté beaucoup de bonnes nouvelles à l'industrie de la mode.

Les épidémies mondiales répétées, les nouvelles variétés de couronnes, les échanges internationaux bloqués et la détérioration de l'environnement politique posent de nombreux défis.Sous l'influence de l'épidémie, l'économie mondiale a connu des hauts et des bas plus élevés, l'inflation a augmenté, les marchés financiers mondiaux ont été secoués violemment et les stocks de Hong Kong ont continué de baisser.La restructuration à grande échelle de l'industrie, comme l'immobilier, l'Internet et l'éducation, a entraîné une détérioration de l'emploi et de la consommation.

L'instabilité devient la norme, mais au - delà, de nouvelles tendances émergent.Le premier est le métacosme. Bien que l'industrie soit sceptique à l'égard du métacosme et qu'il y ait des commentaires selon lesquels ce n'est qu'une bulle, l'industrie de la mode s'inquiète à nouveau de son retard par rapport à la marée des temps. Après avoir goûté la perte de ne pas suivre la marée du commerce électronique, les marques ont plongé dans le monde du métacosme cette fois.

Mot - clé 1: métaunivers derrière NFT

2021 est la première année de l'industrie de la mode "Big bet" NFT et "meta Universe".Gucci est devenu la première grande marque de luxe à entrer dans le NFT, et Karl Lagerfeld est mort instantanément.Maintenant, la marque sportive Adidas prend le train, et la marque est sur le point de vendre une quantité limitée de 30 000 produits NFT.

En outre, des marques telles que Balmain, Gucci et coach ont lancé des produits NFT, tandis que la marque de luxe Gucci a lancé l'exposition virtuelle Gucci Garden avec la plate - forme métacosmique.

Des entreprises comme Balenciaga et otb, qui prévoient de lancer une Division métacosmique, ont été déployées plus profondément, tandis que otb a créé de nouvelles entreprises spécialisées dans le développement de projets métacosmiques.

Mot - clé 2: commerce d'occasion

　　Le marché des produits de luxe d'occasion se développe rapidement. Les plateformes de revente telles que la collection vestiaire et le realrealreal sont devenues de bons investisseurs. Kaiyun Group a acheté 5% des actions et des sièges au Conseil d'administration de la collection vestiaire, et Gucci, une autre marque de luxe du Groupe, a établi une Coopération à long terme avec le realreal.

Prada Group a également déclaré à Reuters plus tôt ce mois - ci qu'elle était sur le point de commencer ses activités sur le marché secondaire.Selon bain consulting, le marché du luxe d’occasion est évalué à 33 milliards d’euros d’ici 2021, soit une augmentation de 65% par rapport à 2017, mais le marché du luxe de première main n’a augmenté que de 12%.

Mots clés 3: marché chinois

Au cours de l'année écoulée, le marché chinois a continué de soutenir l'industrie mondiale des produits de luxe en tant qu'épine dorsale.En fait, la Chine est également en train de devenir le premier marché de luxe.Les marques de luxe continentales devraient enregistrer une croissance de 25% d'ici 2021, tandis que les jeunes de l'après - 1990 sont devenus les principaux consommateurs, selon le rapport 2021 de Tencent Advertising et Boston Consulting sur les tendances numériques du marché chinois du luxe.

Euromonitor prévoit que la Chine dépassera les États - Unis pour devenir le premier pays au monde d'ici cinq ans, tandis que la Chine représentera plus d'un tiers des ventes de luxe dans la région Asie - Pacifique.

Mot - clé 4: développement durable

La mode durable demeure le programme le plus important de l'industrie en 2021, non seulement de nombreux groupes de luxe approfondissent cet aspect, mais la Fashion Week de Shanghai l'a fait plusieurs fois de suite en tant qu'itinéraire officiel.

Mots clés V: changement de direction

2021 est également une année de grands changements organisationnels pour les grandes marques et les entreprises, comme la nomination de nouveaux présidents et présidents de groupe par le géant de la mode rapide Inditex - Oscar Garcia maceiras et Marta Ortega.De même, burberry, une marque de luxe britannique, a remplacé son PDG par Jonathan akeroyd, un ancien employé de Versace.

Après burberry, Salvatore ferrag amo et Versace ont remplacé leur PDG.Après avoir quitté burberry, Marco gobbetti a rejoint Salvatore en tant que nouveau PDG, tandis que Versace, après avoir perdu Jonathan, a déménagé Cedric Wilmotte en tant que PDG intérimaire de Michael Kors, également connu sous le nom de Capri Holdings.

Mots clés 6: coton Xinjiang

En mars de cette année, parce que BCI n'a pas adopté Xinjiang Cotton, et de nombreuses marques de mode internationales ont coopéré avec BCI, a finalement conduit à une résistance massive des consommateurs.L'événement a également stimulé l'enthousiasme des consommateurs nationaux pour les marques chinoises de vêtements d'une autre dimension, Anta, Li Ning et Hongxing lke étant les étoiles de l'événement.

Mots clés VII: industries transfrontalières

L'industrie Cross - Border continue d'apparaître sur la scène de la mode et est devenue un moyen efficace pour les marques d'atteindre leurs objectifs de marketing.Parmi eux, Gucci et Balenciaga sont sans aucun doute l'une des collaborations conjointes les plus surprenantes de l'année.De plus, le partenariat entre Gucci et la marque Outdoor the north face a sensibilisé l'industrie au fait que les produits de luxe sont en concurrence pour de nouvelles frontières pour les jeunes clients.

Mots clés 8: exonération fiscale de Hainan

Depuis le début de la mise en œuvre de la stratégie de l'île hors taxes de Hainan, le marché hors taxes de l'île de Hainan a continué de prospérer.Au cours du Festival de printemps 2021, neuf boutiques hors taxes de l'île ont vendu 1,14 million de produits hors taxes, ce qui a établi un nouveau record de ventes, avec des ventes d'environ 1 milliard de RMB.

En plus de cela, l'industrie du luxe voit cette énorme opportunité.Les marques ont commencé à construire un nouveau « paradis » à Hainan avant que les voyages transfrontaliers ne puissent être entièrement rétablis. DFS, un groupe de boutiques hors taxes de LVMH, a annoncé précédemment qu'elle construirait une grande boutique de beauté dans la ville hors taxes de Guanlan Lake, Haikou, Hainan.

Mot - clé 9: commerce électronique en direct

En 2021, le commerce électronique en direct présente deux tendances inattendues.D'une part, l'échelle du marché du commerce électronique en direct continue de croître. Selon AI Media Consulting, l'échelle du marché du commerce électronique en direct devrait dépasser 1,2 billion de RMB en 2021.

Mais pendant ce temps, le présentateur principal, représenté par vivia, a été pincé. Vivia a finalement été condamnée à une amende de 1,3 milliard de dollars pour évasion fiscale, et sa salle de diffusion en direct et son compte de médias sociaux ont été fermés.

Mot - clé 10: marque en mer

Peter Hessler, reporter du New Yorker, a décrit les nouvelles selon lesquelles les vendeurs chinois sur Amazon n'ont pas été touchés par l'épidémie, mais ont continué à en bénéficier, ce qui a permis à beaucoup de gens de voir la résilience du commerce électronique transfrontalier chinois dans des circonstances particulières.Alors que les marques de mode chinoises comme Shein sont à l'avant - garde d'une nouvelle tendance à la mode rapide, la marque de beauté huaxizi a également prouvé toutes les possibilités de la marque chinoise d'aller en mer.