Dynamique Du Marché: Le Marché Intérieur Des Textiles Et Des Vêtements Montre Une Nouvelle Vitalité

La consommation est devenue un puissant moteur de la croissance économique de la Chine. La contribution des dépenses de consommation finale à la croissance du PIB en 2011 - 2019 a dépassé 50,0% pendant neuf années consécutives, se stabilisant en moyenne à 60,0% et atteignant 69,0% en 2015.Sa contribution a chuté à - 22,0% en 2020 en raison de l'impact de l'épidémie.Avec des résultats remarquables en matière de prévention globale des épidémies, la contribution des dépenses de consommation finale à la croissance du PIB a atteint 61,7% au cours du premier semestre de 2021, et le rôle de la consommation dans le nouveau modèle de développement est encore plus important.

Les vêtements, en tant qu'élément important de l'habillement, de la nourriture et du logement, sont des biens de consommation essentiels pour les résidents.De janvier à août 2021, les ventes au détail de vêtements, de chaussures, de chapeaux, d'aiguilles et de textiles en Chine se sont élevées à 856,5 milliards de RMB, soit 3,0% des ventes au détail de biens de consommation sociaux.Sous l'impulsion d'un nouveau mode et d'une nouvelle forme d'industrie, le marché chinois du textile et de l'habillement est actif.

　　01 la marée nationale mène à de nouveaux points chauds de consommation

En 2020, le PIB de la Chine atteindra 101,6 billions de yuans, soit plus de neuf fois plus qu'en 2001, dépassant l'Allemagne en 2007 et le Japon en 2010. L'économie totale de la Chine se classe au deuxième rang mondial après les États - Unis.Le PIB par habitant est passé de 8 717 yuans en 2001 à 72 000 yuans en 2020, et le revenu disponible par habitant des résidents est passé de 18 000 yuans en 2013 à 32 000 yuans en 2020.La force nationale globale de notre pays s'est considérablement améliorée, la cognition du peuple est entrée dans une nouvelle phase, la confiance culturelle et l'identité sociale et le sentiment d'appartenance sont mis en évidence.En combinant la culture traditionnelle et la tendance moderne, la tendance nationale remodèle la valeur de la marque traditionnelle, crée un design original et de nouveaux produits nationaux et exprime pleinement l'identité sociale et culturelle et le sentiment d'appartenance.En tant que catégorie importante de produits de mode nationaux, les vêtements en ligne et hors ligne montrent une bonne tendance à la croissance.Selon Baidu 2021 national tide Pride Search Big Data, parmi les dix sujets les plus chauds en 2021, "national tide Clothing" est le deuxième sujet le plus chaud.Par rapport à 2016, l’accent mis sur les vêtements nationaux a augmenté de 56,0%.L'accent mis par les consommateurs sur les vêtements de mode est basé sur l'amélioration de l'identité culturelle.Selon les résultats de l'enquête, 40,5% des consommateurs achètent des vêtements chinois sur la base de l'amour de la culture des vêtements chinois, 36,9% sur la base du sentiment esthétique des vêtements chinois, 33,6% pensent que les vêtements chinois peuvent exprimer pleinement leur personnalité.

Avec la croissance économique soutenue et l'amélioration de la confiance culturelle, la tendance à la consommation à long terme se produira, et pas seulement à court terme.Avec l'appui d'une chaîne d'approvisionnement complète et agile dans l'industrie textile chinoise, la compétitivité de la mode chinoise continuera d'augmenter, ce qui aidera les entreprises à améliorer la compétitivité des produits et à établir un avantage mondial de la marque.

　　02 les vêtements de sport stimulent de nouveaux points de croissance

Le niveau de vie de la population continue de s'améliorer, la sensibilisation de la population à la santé s'est progressivement renforcée, l'idée de la condition physique sportive continue de s'approfondir et le Gouvernement a renforcé la planification globale et l'orientation de la condition physique de la population par le biais de politiques.En 2009, le Conseil d'État a approuvé une « Journée nationale de la condition physique » raisonnable, en 2018, l'administration générale des sports et d'autres départements ont publié le « plan de mise en œuvre du projet de sentier de la condition physique d'un million de kilomètres », en 2019, le Bureau général du Conseil d'État a publié le « Programme de renforcement de la puissance sportive » et d'autres politiques visant à promouvoir conjointement le développement de la condition physique et des sports, et les institutions compétentes ont répondu activement et participé à l'OrganisationLe Livre bleu du marathon chinois 2019 publié par l'Association chinoise d'athlétisme et de terrain indique que le marathon chinois et les courses sur route connexes continuent d'augmenter à grande vitesse. En 2019, 1 828 courses à grande échelle ont eu lieu en Chine, en hausse de 15,6% d'une année sur l'autre. Le nombre total de participants a atteint 7 126 000, en hausse de 22,2% d'une année sur l'autre.L'enthousiasme national pour la condition physique continue de croître.Après l'éclosion de 2020, les préoccupations en matière de santé ont encore augmenté de façon spectaculaire et la volonté d'améliorer l'immunité par l'exercice est évidente.Selon les données de cbndata & keep, 76,0% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles accorderaient plus d'attention à la santé et qu'elles feraient plus d'exercice après l'éclosion.

La demande de vêtements de sport est directement stimulée par le boom de la condition physique nationale.Selon Euromonitor international, l'échelle du marché chinois des vêtements de sport est passée de 166,9 milliards de RMB en 2015 à 315 milliards de RMB en 2020, et il existe encore un écart entre la consommation de chaussures de sport par habitant en Chine et dans les pays développés.En 2019, la consommation de chaussures de sport et de vêtements de sport par habitant en Chine était de 32,93 dollars des États - Unis. La consommation de chaussures de sport et de vêtements de sport par habitant aux États - Unis, au Royaume - Uni et en Allemagne était respectivement 11,7, 4,8 et 4,5 fois plus élevée que celle de la Chine. Le marché intérieur de la consommation de vêtements de sport avait un énorme espace de croissance. Entre - temps, l'objectif de développement proposé dans le plan national pour la santé de tous les citoyens (2021 - 2025) publié cette année était de: d'ici 2025,La proportion de personnes qui participent régulièrement à des exercices physiques atteint 38,5%, ce qui porte l'échelle totale de l'industrie sportive nationale à 5 billions de yuans.Stimulé par le boom de la condition physique nationale, le marché de la consommation dispose d'un énorme espace de croissance et d'un soutien coordonné de l'ensemble de la chaîne de l'industrie textile, qui devrait continuer à augmenter pour atteindre 546,6 milliards de RMB en 2024.

　　03 le commerce électronique en direct active les marchés de consommation potentiels

Le marché de détail en ligne est devenu un important canal de vente au détail et, en raison de l'impact continu de l'épidémie, il a joué un rôle important dans la promotion du commerce électronique.Selon emarketer, le marché mondial de détail en ligne atteindra 42,8 billions de dollars d'ici 2020, en hausse de 27,6% par rapport à l'année précédente, ce qui est beaucoup plus élevé que prévu et devrait maintenir une croissance de 14,3% cette année.Le taux élevé de pénétration d'Internet et l'échelle des utilisateurs d'Internet en Chine constituent une base solide pour le développement du commerce électronique.Après la mise en œuvre de la politique de prévention et de contrôle en 2020, l'isolement physique et social, la pénétration du commerce électronique s'est encore améliorée, le marché s'est enfoncé profondément, l'innovation du modèle de commerce électronique s'est accélérée et le marché potentiel des consommateurs a été activé.Selon le 48e rapport statistique sur le développement d'Internet en Chine, en juin 2021, l'échelle des utilisateurs d'Internet en Chine était de 1011 milliard, dont 812 millions d'utilisateurs de magasinage en ligne, soit 80,3% de l'ensemble des utilisateurs d'Internet.

Sur la base du commerce électronique, le commerce électronique en direct a entraîné une croissance significative de la consommation grâce à un modèle novateur.En 2020, l'échelle des transactions de commerce électronique en direct a dépassé des billions de yuans, en hausse de 142,0% par rapport à l'année précédente.Par comparaison, la plate - forme de commerce électronique prend l'offre de produits de type étagère à grande échelle comme noyau, atteint les consommateurs avec un objectif de consommation clair par l'exploitation des canaux et la commercialisation des produits, prend la « recherche » comme principal chemin de consommation, présente les principales caractéristiques de la « recherche de marchandises par les gens »;Le commerce électronique en direct prend le contenu visuel des produits de base comme noyau, met l'accent sur l'exploitation du contenu des produits de base et la recommandation du contenu d'intérêt, et prend la stimulation de l'intérêt comme point de départ, présente les caractéristiques de base de la « recherche de produits » et déclenche pleinement la demande potentielle des consommateurs.Selon le chiffre d'affaires de "818 GOOD GOOD goods Festival" en 2021, les vêtements sont toujours la première catégorie de consommateurs dans le commerce électronique en direct, Représentant 34,2% du chiffre d'affaires total. Les catégories suivantes comprennent les soins cosmétiques (15,1%), les bijoux (14,0%) et les collations (6,2%).À l'heure actuelle, le commerce électronique en direct en est à un stade de croissance, le taux de pénétration n'est que de 8,6%, il existe encore un énorme espace de croissance du marché, qui deviendra un moteur important de la croissance du marché intérieur de la consommation.

Dans l'ensemble, sur le marché intérieur de la consommation, de nouveaux modèles et de nouvelles formes d'entreprise se développent progressivement et de nouvelles caractéristiques et de nouveaux points de croissance de la consommation continuent d'apparaître.Avec l'amélioration continue de la politique intérieure de consommation et l'amélioration continue de l'environnement de consommation, le potentiel de consommation du marché intérieur sera continuellement libéré, ce qui permettra de mieux jouer le rôle fondamental de la consommation dans le nouveau modèle de développement à double cycle.

(Source: China Textile Association Institute of Industrial Economics)