Industrie Du Textile Et De L'Habillement: L'Essor Des Produits Nationaux

Après l'incident du coton Xinjiang, nous avons souligné à maintes reprises que cette année est l'année de l'habillement, et nous pensons que la montée des produits nationaux devrait se poursuivre au cours des prochaines années.Les vêtements ne sont qu'une partie de l'augmentation des produits nationaux, des appareils ménagers, des téléphones cellulaires, des voitures, des cosmétiques, des poudres de lait pour nourrissons, des marques nationales sont en pleine augmentation.

Du point de vue de la part de marché, la poudre de lait domestique est passée de 41% en 2016 à 54% en 2020, les voitures domestiques de 38,2% à 41,6% de janvier à avril 2020 et les cosmétiques de couleur nationaux de 3,1% à 19,5% de 2011.

Au cours de la montée en puissance des produits nationaux, la marque leader a connu une croissance plus rapide, un style de stock de croissance typique, une tendance significative à la marque haut de gamme et une augmentation rapide du taux de profit net des ventes.Dont:

Même sous l'influence de l'épidémie, les revenus de Li Ning, bosden et Anta en 2020 étaient respectivement de 14,5 / 13,6 / 35,6 milliards de RMB et le taux de croissance composé au cours des trois dernières années était de 18% / 15% / 29%;En 2020, le bénéfice net était respectivement de 17 / 17 / 5,2 milliards de RMB et le taux de croissance composé des trois dernières années était de 49% / 41% / 19%.

Le chiffre d’affaires de la marque de poudre de lait haut de gamme feihe est passé de 10,4 milliards de RMB en 2018 à 18,6 milliards de RMB en 2020 (taux de croissance composé de 34%) et le bénéfice net est passé de 2,2 milliards de RMB en 2018 à 6 milliards de RMB en 2020 (après ajustement) (taux de croissance composé de 65%).

Le chiffre d’affaires de la marque d’appareils ménagers haut de gamme Casati est passé de 1,7 milliard de RMB en 2014 à 8,7 milliards de RMB en 2020 (taux de croissance composé de 31%).

Derrière la montée en puissance des produits nationaux, on peut résumer les points suivants:

La confiance dans la culture nationale s'est constamment renforcée.Avec une puissance nationale forte, la guerre commerciale sino - américaine, l'événement Huawei, l'événement coton Xinjiang du 24 mars, les derniers Jeux olympiques de Tokyo et les Jeux olympiques de Pékin de 2008 ont encore renforcé la confiance culturelle du peuple chinois grâce à la publicité et à l'orientation des médias depuis 2018.Dans le même temps, les jeunes consommateurs sont très réceptifs à la nouvelle marque et au nouveau marketing. Prenons l'exemple de Hongxing ERK, 50 millions de dons ont directement entraîné une augmentation des ventes de tmall flagship store, qui sont passées de centaines de milliers de ventes par jour dans le passé à près de 11 millions et 90 millions de ventes les 7,22 et 7,23 jours.

Les produits nationaux dépassent les marques étrangères.Dans le domaine de l'habillement, par exemple, les vêtements de sport les plus techniques, les marques étrangères n'ont pas lancé de technologie révolutionnaire depuis de nombreuses années;En revanche, les marques nationales montrent une tendance à la spécialisation, à la jeunesse et à la différenciation fine.

La numérisation améliore l'efficacité globale.Dans le passé, il y avait un énorme écart entre le modèle de canaux de distribution à plusieurs niveaux des marques nationales et le système de vente au détail accumulé à l'étranger au cours des dernières années. En 2015, le système de vente directe en ligne et hors ligne et le système de franchise ont été ouverts numériquement, tandis que le système de distribution logistique d'entreposage et les fournisseurs ont été ouverts, ce qui a permis d'améliorer rapidement l'efficacité globale de la vente au détail (qui est également la base de l'inventaire contrôlable des principales entreprises de vêtements sous l'épidémie de 2020).En outre, la numérisation favorise l'amélioration de l'efficacité de chaque lien de gestion, comme l'évaluation des ressources humaines. Anta et feihe sont des exemples de réussite.

De nouveaux flux accélèrent la montée en puissance des produits nationaux.Dans le passé, les ressources médiatiques dominées par CCTV étaient principalement entre les mains de marques étrangères plus puissantes, tandis que les nouveaux médias, la diffusion en direct, le domaine privé et d'autres ressources de trafic en plein essor au cours des dernières années étaient des lieux de rassemblement pour les jeunes, ce qui était très propice à La diffusion de biens nationaux.

Nous pensons que les marques nationales connaissent mieux les Chinois en termes de produits et de marketing, et qu'elles sont en train de pénétrer rapidement les principaux consommateurs de première et de deuxième ligne à partir de leur position initiale de troisième, quatrième et cinquième niveaux. La part de marché plus élevée des marques étrangères en Chine offre un plus grand espace de croissance pour les produits nationaux, et les produits nationaux sont en plein essor!

Indice de risque: les données sur la consommation à court terme sont inférieures aux prévisions en raison de l'épidémie et des inondations;La récupération des puces automobiles est inférieure aux attentes;Les prix des matières premières ont augmenté plus que prévu;La demande de voitures est inférieure aux attentes;Ouverture plus lente que prévu;Les fluctuations des taux de change;La demande de haut de gamme est inférieure aux attentes;Risque accru de concurrence;Le risque d'ajustement de la politique réglementaire de l'industrie cosmétique;Risques liés à la Sous - traitance et au contrôle de la qualité des produits.