Industrie Du Textile Et De L'Habillement

Titre original: rapport de l'industrie du textile et de l'habillement

La reprise continue des ventes au détail de la société a légèrement augmenté par rapport à 2019, la société textile et de vêtements est restée stable à zéro, les exportations ont continué à s'améliorer et la consommation finale a continué à se redresser. Le total des ventes au détail de biens de consommation sociale a atteint 697,7 milliards de RMB De janvier à février 2021, avec une augmentation annuelle de 33,8%. En plus des facteurs de base faibles sous l'influence de la situation épidémique au début de 2020, la croissance a été de 5,56% par rapport à la même période en 2019; le total des ventes au détail de vêtements, de chaussures, de chapeaux et de textiles3,2 milliards de RMB, en hausse de 47,60% d'une année sur l'autre en 2020, ce qui élimine l'impact de la faible base épidémique au début de 2020 et ne diminue que de 3% par rapport à la même période en 2019.

Sous l'influence objective de la situation épidémique en 2020, la tendance au développement de nouveaux sports de fitness axés sur le Fitness à domicile et l'équipement de fitness intelligent est devenue un sujet brûlant de l'industrie dans les deux dernières sessions, et les suggestions pertinentes ont été mentionnées au cours des deux sessions en 2021.

Dans l'ensemble, l'échelle de l'industrie de la chaussure et des vêtements de sport au cours du 13e Plan quinquennal a atteint 14,35% (Euromonitor international), dépassant le taux de croissance du revenu par habitant au cours de la même période. L'industrie de la chaussure et des vêtements de sport devrait maintenir plus de 10% du tcac de 2021 à 2023, avec un potentiel de croissance du marché et un espace important.

Segmentation de l'industrie sportive - les sports de neige et de glace devraient continuer à croître à grande vitesse dans le contexte de la catalyse des Jeux olympiques d'hiver de 2022 et de l'amélioration globale de la consommation des groupes de clients. D'ici 2025, l'industrie nationale des sports de neige et de glace devrait atteindre un nouvel objectif de construction industrielle: 1) Le nombre de participants directs devrait dépasser 50 millions de personnes; 2) l'échelle industrielle totale devrait dépasser 1 billion de yuans.

3.8 Les ventes en ligne ont continué d'augmenter fortement d'une année sur l'autre, et les vêtements de marque sont entrés dans le segment sportif de haute saison des ventes au printemps et à l'été: en termes de performance des ventes en ligne, selon les données de tiers de Taobao, les canaux en ligne des principales marques sportives ont connu une croissance rapide au cours des activités de promotion du commerce électronique 3.8 en 2021, et le chiffre d'affaires des magasins phares officiels de la marque Adidas / Anta / Fila / Lining a atteint 0,57 / 1,00 / 1,16 / 118 millions de RMB, respectivement.Par rapport à 116,80%, 37,42%, 61,54% et 67,49%, la croissance globale est restée relativement élevée.Sous l'influence de nombreux facteurs, tels que l'amélioration de la demande des consommateurs, l'amélioration progressive de la conscience de la condition physique sportive et la planification claire de la politique industrielle, l'industrie sportive devrait continuer à croître rapidement à l'avenir.

Secteur de la filature domestique: le chiffre d'affaires des magasins phares officiels en ligne de luolai Life et Mercury Home Textile a atteint 219627 millions de RMB et 23712 millions de RMB, respectivement, avec un taux de croissance annuel de 32,83% et 33,63%. L'expansion et la transformation des canaux en ligne, et la promotion des Ventes par le biais du commerce électronique en direct (préparation de la coopération Self - Broadcast - head Kol) ont stimulé l'expansion de l'industrie de la filature domestique.Du point de vue de la périodicité de l'industrie, depuis le troisième trimestre de 2020q3, le volume des ventes et de la construction de nouvelles maisons a continué de croître à un rythme soutenu, et le boom de l'industrie immobilière a jeté des bases solides pour la reprise de la demande marginale de l'industrie textile domestique: les Statistiques de l'industrie immobilière montrent que l'investissement national dans le développement immobilier a atteint 1,40 billion de yuans (+ 38,3%) en janvier - février 2021, en hausse de 15,7% par rapport à la même période en 2019, dont 1,04 billion de yuans d'investissement résidentiel.Le Yuan a augmenté de 41,9% d'une année sur l'autre, l'indice du climat industriel continuant de remonter à 101,41.

Segment de vêtements pour femmes haut de gamme: dazzle, la principale marque de vêtements pour femmes haut de gamme et dzzit, la marque de vêtements pour femmes haut de gamme, a réalisé un chiffre d'affaires total de 598724 millions de RMB (+ 14,09%) au cours du dernier mois (du 14 février au 14 mars 2021), et a maintenu une croissance stable dans l'ensemble.

Mettre l'accent sur l'objet:

Anta Sports: des mesures telles que la réforme des canaux DTC d'Anta, la marque principale (qui devrait être achevée au cours du 21q1), favorisent l'amélioration constante de la rentabilité de la marque; le jeu de créneaux de marque Fila est à la mode, et la couverture des canaux du marché de deuxième niveau et de Certaines villes de troisième niveau est encore en expansion. Selon la couverture actuelle des canaux, nous avons estimé que la limite supérieure des magasins à l'avenir est d'environ 2500, et l'échelle de flux de la marque devrait atteindre 30 milliards de RMB; disantArchaeopteryx et Salomon sont respectivement positionnés pour la construction d'un corps sportif Pan - extérieur, la protection sportive professionnelle haut de gamme et la fabrication d'équipement sportif de plein air moyen et haut de gamme. Salomon est une marque professionnelle d'accessoires d'équipement de glace et de neige. La pose d'équipement de glace et de neige dans Les canaux nationaux en est encore au stade initial. Dans le contexte de la catalyse des politiques et de l'expansion du marché, il est prévu de continuer à contribuer à l'augmentation des performances à l'avenir.

Li Ning: la s érie Li Ning de la Chine a remodelé l’image de marque, les éléments de la tendance nationale ont été progressivement intégrés dans la culture de la marque, la promotion de l’élimination et de la mise à niveau des canaux inefficaces, l’expansion progressive du modèle de grand magasin efficace et l’espoir d’une coopération future pour promouvoir l’amélioration de la circulation de la marque.

Shenzhou International: la capacité de production de la base de production à l'étranger continue d'augmenter, le retour des commandes de l'industrie s'accélère, le rythme de commande des clients de haute qualité revient progressivement à la normale, et la performance future de l'entreprise devrait augmenter régulièrement avec l'expansion globale de la capacité et l'amélioration de l'efficacité de la production.

Fashion: High dividende High Roe fine labourage Middle - high - end Women's Clothing segment Market, multi - Brand differentiation Precision Cover Middle - high - end Women's Clothing Market, extension to Men's Clothing hope to achieve collaboration: Main Brand dazzle and High - end Light and Luxury Women's Clothing Brand DiamondDazzle maintient le positionnement haut de gamme des vêtements pour femmes et maintient la stabilité de l'échelle des canaux; dzzit, la jeune marque de vêtements pour femmes de niveau intermédiaire, élargit régulièrement les canaux et espère accroître sa couverture sur le marché des vêtements pour femmes de niveau 2 et de niveau 3 à l'avenir; Razzle, la marque de designer de vêtements pour hommes auto - créée, a un style de produit similaire à celui de la marque principale et s'étend à un groupe d'hommes à revenu élevé d'âge moyen. À l'avenir, dzzit contribuera à la construction d'une matrice de marque et espère produire des effets

Bosden: l’exposition de designer co - marque & walk show a favorisé l’amélioration constante de la force de la marque bosden, la combinaison de l’efficacité des produits, l’intensification de la réaction rapide, l’amélioration de la gestion des stocks, l’innovation numérique de la chaîne d’approvisionnement, la mise en page du marché des duvets haut de gamme et l’amélioration des Attributs de croissance à long terme de l’entreprise.

Luolai Life: la marque nationale leader du textile domestique, la position de l'industrie est consolidée, les principales marques luolai et lovo couvrent les jeunes consommateurs de manière différenciée; l'amélioration de la demande des consommateurs et le cycle immobilier à la hausse stimulent la croissance de la demande de l'industrie et sont optimistes quant à l'augmentation de L'espace pour la performance future de l'entreprise.

Conseils sur les risques: le risque de fluctuation répétée de l'épidémie, l'impact de l'augmentation de la fluctuation des matières premières et de la demande de consommation finale n'a pas augmenté comme prévu.