La Glace Et Le Feu Achetés Par La Collectivité: Jusqu 'Où Peut - On Aller Le Géant En Regardant Le Marché De La Mer Bleue À Bas Prix?

Le 13 décembre, à 9 h 50, tante Wang a goûté sa première commande sur la plate - forme d 'achat communautaire Multi - drapeau « plus de plats ».

"Acheté un kilo de tomates, un kilo de carottes, deux kilos de pommes de terre et un demi - kilo de champignons, pour un total de 8,26 dollars.""C 'est vraiment bon marché", a - t - elle déploré la journaliste de l' économie du XXIe siècle.

Tante Wang, située dans une ville de quatre lignes du Hubei, a choisi d 'acheter de la nourriture par le passé dans les grands supermarchés ou marchés locaux.Récemment, cependant, elle s' est aperçue que le nombre de personnes qui avaient acheté des produits de proximité, par exemple en utilisant plus de plats, avait augmenté."Plusieurs amis m 'ont envoyé leurs liens commerciaux et m' ont recommandé de les utiliser."

Malgré tout, tante Wang n 'est pas "enrhumée" par cette nouveauté.Selon cette description, une fois qu'un grand nombre de commandes ont été passées, il faut attendre que les marchandises soient prêtes (souvent le lendemain) pour se rendre à un point d'extraction proche de chez elles.Par exemple, la commande qu'elle avait passée le 13 décembre devait attendre 16 heures le 14.

Après avoir vécu la nouvelle épidémie de la Couronne au début de l 'année, elle s' est sentie comme une sorte de shopping communautaire dans le contexte de l' épidémie, mais ce modèle ne lui a pas paru très attrayant."Puisque c 'est aussi pour sortir, pourquoi ne pas aller directement au marché de la cuisine, au supermarché près de chez moi?On l 'achète au comptant et on le voit.Tante Wang dit.

Bien sûr, il intéresse aussi les utilisateurs, faute de quoi le feu ne brûlera pas jusqu'au dernier mois de 2020.Dans la soirée du 11 décembre, le Groupe de Tokyo a annoncé un investissement stratégique de 700 millions de dollars en faveur de l'excellence et a restructuré le Groupe de Kim Xi pour accélérer la campagne d'achat communautaire.Avant Beijing - Est, y compris la Mission des États - Unis, les entreprises scientifiques et technologiques, tels que le multi - épreuves, les gouttelettes, etc.

Un nouveau vent ou un poil de poulet?Est - ce le "barbare" devant les commerçants en ligne ou la direction de la transformation future de la vente au détail?A la croisée des chemins du labyrinthe actuel, chaque étape de l 'acquisition communautaire déterminera son destin final.

Les achats collectifs devraient aller de l'amélioration de l'efficacité de la circulation à l'élimination de l'inefficacité de la production et du gaspillage des ressources du côté de l'offre.Vision Chine

L 'enthousiasme du géant

Avec l 'essor des investissements stratégiques à Beijing - Est, un nouveau feu a été ajouté.

En fait, la préférence accordée cette année aux marchés collectifs de capitaux est évidente.Selon la presse économique du XXIe siècle, en 2020, plus d 'une décennie de financement, d' un montant de 10 milliards de yuan, a été consacrée à des achats collectifs et à des entreprises d 'électricité frais en Chine.Sur ce total, les 10 missions ont reçu à quatre reprises, cette année, un financement total de 445,7 millions de dollars des États - Unis de la part des investisseurs, dont aribaba, le Trust Fund, l'innovation éclairée, etc.

Compte tenu de la dernière fois, Heung - Jin a été investi deux fois cette année, la dernière fois en juillet, dans le cycle C +, avec des investisseurs comme tengxin, KKR, Taxus capital, etc., pour un montant de 800 millions de dollars.Après le lancement de 700 millions de dollars à Beijing - Est, la prospérité est devenue, de préférence, un "bailleur de fonds" bien mérité cette année pour un financement total de 1,5 milliard de dollars.

La différence avec les années précédentes est que cette année, les communautés traditionnelles achètent la tête d 'une société, après avoir achevé un nouveau cycle de financement, commencent à se faire passer pour des géants tels que Ali, tengxing, Jingdong.Dans le même temps, y compris la Mission des États - Unis, beaucoup de gouttelettes qui n'étaient même pas spécialisées dans les ventes de marchandises, sont en train de construire leurs propres entreprises communautaires d'achat en commun.

D 'après les reportages économiques du XXIe siècle, en juin dernier, goutte d' orange coeur de préférence en ligne; en juillet, la Mission des États - Unis a créé une entreprise de préférence et en ligne app; le 1er septembre, plus de "Multi - buy Food" en ligne, Ali a annoncé le même mois la création d 'une boîte de chevaux de préférence.En octobre, les achats collectifs au sein de la Mission ont été classés comme un projet stratégique de premier niveau, et le fondateur de goutte - à - goutte, M. Cheng Wei, a été particulièrement éloquent lorsqu'il a dit qu'il n'y avait pas de plafond pour les investissements.

Si les anciens et les nouveaux joueurs sont assez forts pour acheter des rivets en commun, c 'est qu' ils voient derrière eux le marché de la mer bleue.Li Yongjian, Directeur du Bureau de recherche sur le commerce électronique de l 'Institut d' études sur les stratégies financières et économiques de l 'Académie des sciences sociales de Chine, a déclaré aux journalistes de l' économie du XXIe siècle qu 'il y avait un avantage unique en matière d' achats collectifs, qu 'il s' agisse de flux émergents centrés sur les populations des marchés en ruine, de variétés biologiques à faible pénétration des entreprises à long terme ou de scénarios à haute fréquence.

"L 'achat collectif de variétés fraîches, c' est - à - dire de la consommation à haute fréquence, l 'industrie mesure la fréquence mensuelle de ses vieux clients pour atteindre plus de 6 à 8 achats, voire plus."Zhao, Vice - Président de la boutique de produits de qualité, vient de dire à la presse économique du XXIe siècle.En revanche, les usagers se rendent en moyenne 5 à 6 fois par mois dans les magasins de proximité, ce qui est plus fréquent que dans les magasins.

Les données peuvent aussi tout expliquer.D 'après le rapport de questmobile sur le micro - programme, le nombre d' utilisateurs vivants est de préférence de 32045 000 en septembre 2020, soit près de 42 770 000.En revanche, Wal - Mart a eu 17 730 000 naissances par mois et 16 490 000 par mois respectivement.

Zhao vient de dire que les achats collectifs de biens collectifs sont en train de priver les principaux décideurs de la consommation des ménages.Pour l'avenir, après avoir cultivé les habitudes de consommation des usagers, la communauté achète ou peut transférer la consommation moyenne ou basse fréquence.Et c 'est la raison pour laquelle le géant d' aujourd 'hui est inquiet et de courir.

L'économie de chef?

Cette année, les incendies de grande envergure dans les communautés ont été liés à la nouvelle épidémie de la Couronne.Il n 'est pas surprenant que tante Wang, dès qu' elle en a goûté, se souvienne de la situation au début de l 'année, lorsque la Communauté d' épidémies a été fermée.

« il n'a pas été possible de sortir à l'époque, et les marchés de la nourriture et des supermarchés ont été fermés, et des groupes de micromessagerie communautaires se sont mis en place, les supermarchés locaux étant chargés de l'approvisionnement.Quand j 'ai besoin d' acheter des plats, je commande dans le Groupe.La tante Wang se souvient qu 'après le lendemain, un livreur apporte la nourriture à la communauté et même à la porte.

La même approche est appliquée aux achats collectifs.Il s'agit d'une unité communautaire qui utilise l'Internet pour les ventes groupées et les livraisons intracommunautaires.En règle générale, les achats collectifs font appel à des chefs communautaires qui sont responsables des achats groupés au sein de la collectivité, y compris, mais non exclusivement, la Constitution de groupes de micromessagerie, la promotion de produits, le commerce aux points d'accueil, la fourniture après - vente, etc.

En raison de ce jeu particulier, tout en superposant cette catégorie très complexe de chaînes d 'approvisionnement, les entreprises de distribution d' électricité n 'ont pas l' avantage absolu.Lee Yongjian a déclaré à la presse économique du XXIe siècle que les achats groupés au niveau local mettaient à l'épreuve non seulement la capacité de la chaîne d'approvisionnement elle - même, mais aussi la capacité de la plate - forme de gérer les « chefs ».

"L 'essentiel de la victoire de la collectivité réside dans le fait que les dirigeants communautaires sont les plus proches des consommateurs et les plus confiants", a expliqué Qiu Qiong, Vice - Président de l' Institut de recherche du Centre chinois pour le commerce électronique international, lors d 'une interview donnée à la presse économique au XXIe siècle."Étudier les intérêts de la communauté, répondre à ses besoins, établir la confiance de la communauté et maintenir et satisfaire en permanence les intérêts de chaque consommateur."

Mais cette « économie de chef » ne se limite pas aux « gangs ».Qiu Qiong a souligné que l 'achat collectif n' est qu 'un nouveau modèle de marketing communautaire, quel que soit le type de communauté qui a été créé, il est toujours dans l' intérêt des consommateurs, la chaîne d 'approvisionnement, la qualité et le service sont essentiels.

Par conséquent, Li Yongjian, à l 'heure actuelle, les grandes entreprises, ont leurs propres avantages et les plaques courtes.Par exemple, bien qu'elle dispose d'une solide capacité de gestion de la chaîne d'approvisionnement, Jingdong doit renforcer sa capacité de gestion vis - à - vis des chefs; au contraire, elle a accumulé dans le passé une expérience considérable en matière de gestion des chefs de secrétariat, mais la capacité de la chaîne d'approvisionnement pourrait devenir sa plaque courte.

Où est la frontière?

Le chef de l 'économie est incertain, mais le géant de l' anxiété qui s' est précipité sur le terrain a utilisé son atout habituel: 1 centime une boîte d 'oeufs, 9 cents un plat de chou...Par le biais des subventions à la perte des clients, les prix des utilisateurs très sensibles.

D'une part, l'enthousiasme croissant des géants et, d'autre part, les achats collectifs font l'objet de nombreuses controverses.Récemment, en raison de la forte baisse des prix des plates - formes communautaires d'achat, la société huashinda Food and Oil assaisonnement Co., Ltd.

Bien que l 'achat communautaire se concentre actuellement sur les produits frais, l' attitude de ces marques qui se désinfectent rapidement est intéressante.« Nous allons essayer à petite échelle de maintenir l 'expérience des nouveaux canaux, mais le coeur des bonnes boutiques reste plus de 2 500 boutiques dans tout le pays, ainsi que les grandes plates - formes d' entreprises de l 'industrie de la flotte officielle ».Zhao vient de dire à la presse économique du XXIe siècle.

« les subventions à bas prix sont un moyen habituel pour les géants de s'approprier les parts de marché.Lorsqu'il s'agit de mettre en place une nouvelle industrie, les géants utilisent des subventions élevées pour obtenir des utilisateurs, ce qui entraîne inévitablement une éviction des circuits traditionnels. »Li Yongjian a parlé directement à la journaliste de l 'économie du XXIe siècle.

Mais est - ce que le fait d'être sauvage par le biais d'une exploitation à bas prix, d'empiéter sur l'espace de survie de l'entreprise et même des magasins de femmes et d'épouses devient une justice légitime pour les acquisitions collectives?La réponse est évidemment non.Récemment, l 'autorité de régulation du marché de Nanjing a publié une circulaire d' exploitation de la plate - forme d 'électricité, la responsabilité du Groupe d' achats groupés, les normes d 'importation de produits alimentaires de la chaîne du froid, etc.

Il est expressément stipulé dans la circulaire que la plate - forme ne doit pas fausser les marchandises, les approvisionnements, les préférences et que les consommateurs ne doivent pas être trompés ou induits en erreur par des informations fausses ou trompeuses.

Il y a des gens de l 'industrie qui font observer qu' il existe actuellement une distinction entre les achats collectifs et les achats collectifs.Les « pseudo - acquisition communautaire » sont des entrées de produits frais à basse fréquence, sans toucher à la chaîne d'approvisionnement et sans vraiment s'attaquer à l'efficacité, et les entreprises qui ne parviennent pas à une véritable solution ne seront pas viables à terme et mourront de concurrence ou de pressions réglementaires malsaines.

En d 'autres termes, les problèmes que la tante Wang ne peut pas résoudre, une fois que la stratégie à bas prix et l' attraction de la plate - forme pour les utilisateurs diminueront, seront révélés.Il s'agit d'un « panier de plats » qui est lié à la stabilité sociale, à la vie des gens et à l'agriculture, et dont le coût final est incalculable si les poils de poulet tombent comme des « bicyclettes partagées », ce qui entraîne la désintégration de l'industrie en dessous de la ligne.

En revanche, une véritable passation de marchés à l'échelon local devrait aller de l'amélioration de l'efficacité de la circulation à la réduction du coût de la circulation des stocks, à l'amélioration de la capacité de commercialisation et de transport par l'informatisation et à l'élimination de la lenteur de l'offre de production, de l'inefficacité et du gaspillage des ressources du côté de l'offre.

"Le phénomène de la" faible valeur "des acquisitions collectives n 'est qu' un aspect de l 'intérêt de la communauté.