Performance Pressure Domestic Clothing Brand

Ce mois - ci, la célèbre marque de vêtements, l 'oiseau de paix, a atterri dans la semaine de la mode New - yorkaise et la semaine de la mode parisienne.Dans le contexte plus large de la baisse continue des dépenses nationales d 'habillement, à l' exception des oiseaux de la paix, de nombreuses marques célèbres de vêtements sont confrontées à la « pression » de la performance après le baccalauréat de 2019.

Différenciation

La Chapelle a perdu près de 500 millions de dollars en six mois.

D 'après le rapport annuel de l' oiseau de la paix pour le premier semestre de 2019, la société a réalisé un revenu d 'exploitation de 3 milliards 120 millions de yuan, soit une baisse de 1,54%; un bénéfice net maternel de 132 millions de yuan, soit une baisse de 33,06%; et une réduction de 66,87% du montant des subventions publiques, qui ont été comptabilisées dans le premier semestre comme profits et pertes de l' exercice en cours.

Pourquoi ne peut - on pas vendre les oiseaux de la paix favorisés par la génération du Millénaire?

D 'après les données du Bureau national de statistique, entre janvier et juin 2019, le volume des ventes au détail de vêtements et de produits textiles au - dessus des quotas nationaux a augmenté de 3% par rapport à la même période de l' année précédente, soit un ralentissement considérable de 620 Points de base par rapport à La même période de l 'année précédente. Les entreprises de plus de 10 milliards 413 millions d' articles de confection ont enregistré une baisse de 109% par rapport à la même période, tandis que les bénéfices d 'exploitation ont diminué de 0,15%.

À l 'exception des oiseaux de la paix, les entreprises comme langzi, jinhong (anciennement vignasse) et Daily Broadcast ont enregistré une baisse de leurs performances au premier semestre de 2019 à des degrés divers.Au cours de la période considérée, les recettes de rachabel ont chuté de 9 milliards 950,6 millions de yuan, soit une baisse de 9,78%.Dans le même temps, la société prévoit une perte de 80 millions de yuan au cours des trois trimestres.

Bien que l 'environnement général de l' industrie soit moins favorable qu 'auparavant, sur les 11 entreprises de vêtements bien connues que les journalistes de la nouvelle Express ont dressé, 6 ont réalisé une double croissance de recettes nettes: Maison Lan Hai, Jiangnan tissu, golith, an Zheng mode, la mode locale et les vêtements de samma.

L 'industrie de l' industrie de la maison des vagues a franchi la barre des 10 milliards de yuans en six mois, 10 milliards 721 millions de yuans au premier semestre de 2019, soit une augmentation de 7,07%.Le bénéfice net maternel a augmenté de 2 milliards 125 millions de yuan, soit une augmentation de 2,87%.L 'acquisition d' une marque étrangère de vêtements pour enfants kidiliz a entraîné une augmentation de 48,57% des recettes de l 'habillement samma, qui ont atteint 8 milliards 219 millions de yuan; le bénéfice net maternel a augmenté de 722 millions de dollars, soit une augmentation de 8,2% par rapport au bénéfice net de 669 millions de yuan, soit une augmentation de 8,02%.Les résultats ont également été remarquables avec l 'habillement de Jiangnan, dont les revenus ont augmenté de 17,3% à 3 358 200 000 yuan au cours du premier semestre, ce qui a permis d' obtenir un bénéfice net de 484,8 millions de yuan, soit une augmentation de 18,1%.

Les loyers augmentent, les marques ferment.

La façon la plus simple de faire baisser les performances est de fermer les magasins.Selon les données de l 'étude sur les indices des loyers des boutiques chinoises publiée le 16 juillet par l' Institut chinois des indices, au premier semestre de 2019, le loyer moyen a augmenté de 0,72% au cours du premier semestre de 2019 dans 100 rues et 100 centres commerciaux surveillés dans 15 villes chinoises, soit une augmentation de 0,27% par rapport à la période précédente.En milieu urbain, les loyers des rues commerciales de première ligne ont augmenté de 81,5% au premier semestre de 2019 et ceux des villes de deuxième ligne de 65,8%.La hausse des loyers a entraîné une augmentation des investissements et une augmentation de l 'endettement des entreprises.

Au cours du premier semestre de la période considérée, la société a fermé 2 470 magasins nets, qui sont passés de 9 269 à 6 799 à la fin de 2018.Elle a indiqué qu 'elle continuerait de fermer ses portes au cours des trois derniers mois, n' en conservant que 6 000, ce qui signifie qu 'elle fermerait environ 800 autres en juillet - septembre.Dans le même temps, les États - Unis, qui ont connu une expansion rapide, ont refusé d 'indiquer le nombre de magasins dans leurs rapports d' activité à partir de 2017 et, dans le dernier rapport annuel de 2016, la société exploitait en commun 3 900 magasins, tant directs qu 'affiliés, et le nombre de magasins devrait continuer de baisser au cours des deux dernières années.

Plus de 70% des récoltes annuelles provenaient de l 'oiseau de la paix dans les magasins en bas de la ligne, qui ont commencé à fermer leurs portes depuis 2019, avec 184 nouveaux magasins en direct, 324 nouveaux magasins en association, 111 magasins en direct, 556 en association et 167 en moins au cours du premier semestre.

Au cours de la période considérée, 187 nouveaux magasins d 'entités ont été ajoutés, dont 578 sont des magasins directs.

Analyse

En plus de la conception et de la qualité, il y a aussi le noyau de marque

En ce qui concerne les pertes importantes, rashabel a expliqué que les ventes de produits bruts avaient diminué de 1 milliard 115 millions de dollars, principalement en raison de l 'accélération de la digestion des produits saisonniers au cours du premier semestre.La Chabert a indiqué que la stratégie d 'optimisation des points de vente au détail en dessous de la ligne de mise en œuvre sera approfondie au cours des trois trimestres afin d' améliorer l 'efficacité et la rentabilité des magasins.L 'économie des fans est l' un de ces éléments importants.Les chiffres du rapport semestriel montrent qu 'à la fin de juin 2019, le nombre total d' adhérents actifs dépassait 11 millions, que le nombre de nouveaux recrutements au cours du premier semestre de 2019 dépassait celui de l 'année 2018 et que les ventes des membres représentaient 40% des ventes totales, soit une augmentation de plus de 30% par rapport à la même période de l' année précédente.En mars 2019, il y avait 6,4 millions de fans fans du public « rashabel Member Center », et 1 790 000 nouveaux fans entre mars et juillet 2019, soit une augmentation cumulée de 508% par rapport à 2018.

A été "l 'économie des fans" comme la stratégie de base de Jiangnan tissu a pleinement vérifié la "loi des deux - huit.Au 30 juin, le nombre de ses comptes membres et de ses microcomptes avait augmenté de 1,1 million et de 1 million à plus de 3,6 millions et 2,5 millions, respectivement, par rapport à la même période de l 'année précédente.La part des contributions des membres dans les ventes au détail est passée de 62,6% il y a deux ans à environ 70%.Le nombre de comptes de membres ayant une consommation annuelle supérieure à 5000 dollars est passé de 162 000 en 2018 à plus de 203 000, ce qui représente une consommation totale de plus de 2,4 milliards de dollars et un total de plus de 40% des ventes au détail en dessous de la ligne.

D 'après l' analyse des valeurs mobilières de Chine et de Thaïlande, les politiques de réduction des droits de douane ont été fréquentes depuis 2019, tandis que la liquidité s' est assouplie, et la demande de vêtements devrait être stable tout au long de l 'année.Guo Tai Jun An a également bien vu la fin de la grande opération de rachat des stocks, le prix des produits est plus élevé que l 'augmentation de la rentabilité.

Il y a des analystes de l 'industrie, d' après l 'inventaire de Rachel, l' entreprise a subi d 'énormes pertes, comme en témoigne le fait que les produits de mode rapide à bas prix ont commencé à s' éloigner de l' esthétique populaire, la transformation de l 'entreprise de vêtements, En plus de la conception créative, la qualité exceptionnelle, mais aussi l' importation de la marque dans la culture.Comme ces dernières années en criant le slogan "marée du pays", le Président Zhang Jiang Ping, souvent connu sous le nom de Phoenix, le Grand lapin blanc, le thé, etc.Quand l 'oiseau de la paix fait ses vêtements, il renforce sa confiance en soi.La marée nationale est fondamentalement "nationale", pas seulement "marée".