Après Avoir Enlevé Le Chapeau Shiring, Les Citadins Sont Confrontés À L 'Évaporation De 10 Milliards De Dollars.

Autrefois, la principale marque de sous - vêtements locaux - la belle ville (02298.Hk) est à l 'épreuve.

Récemment, les citadins ont lancé un avertissement de rentabilité selon lequel les bénéfices attendus de la société pour le premier semestre de 2019 seraient réduits de plus de 80%.Le 15 août 2019, la loterie urbaine a reçu 1,32 dollar de Hong Kong / actions d 'une valeur de marché de 2 milliards 969 millions de dollars de Hong Kong.L 'année 2015 a été l' année de la beauté urbaine, qui a atteint 835 dollars / actions en juillet 2015, la valeur du marché dépassant 18 milliards de dollars de Hong Kong.En quatre ans, la valeur de la ville s' est évaporée de 15 milliards de dollars de Hong Kong, soit environ 13,5 milliards de yuan renminbi.

D 'après les estimations de l' alerte rapide, les bénéfices nets des citadins ne dépasseront pas 35 millions de dollars au premier semestre de 2019.La principale raison de la baisse des profits est l 'augmentation du coût des matières premières du Groupe et l' augmentation des remises, le nettoyage des stocks du Groupe, etc.

Selon les statistiques relatives à la part des sociétés de sous - vêtements dans le marché des valeurs mobilières, en 2015, les citadins se classent en tête avec une part de marché de 3,2%.Il y a un sentiment d 'héroïsme qui se fait sentir par rapport à la chute actuelle des profits, en passant par les résultats de l' année précédente, où le revenu total des citadins s' est accru de 23,6 à 4,9 milliards de yuan en 2015, où les citadins ont réalisé un bénéfice net de 540 millions de yuan en 2015, soit une augmentation de 27% par rapport à l 'année précédente.

The Expansion of the whole Shop - - The Old Trial Stone

En fait, il n 'y a que cinq ans que les citadins ont débarqué sur le marché des actions.Selon les données disponibles, la belle - fille de la ville a été fondée en 1998 et cotée en bourse en juin 2014 sur la plaque principale de Hong Kong, connue sous le nom de "sous - vêtements de l 'intérieur de la première unité".

La beauté urbaine apparue en 1988 comble l 'écart entre les marques de haut de gamme et les marques de bas de gamme.

Contrairement à la marque de haut de gamme de sous - vêtements dans le magasin Ka, la ville de Lille dans la chaîne, de se joindre au magasin sous la forme de canaux d 'expansion.Depuis 2002, les citadins populaires sont concentrés dans les villes de deuxième et troisième lignes et, en 2014, le plan de l 'ensemble des magasins prévoit d' étendre à 10 000 le nombre de magasins urbains sur le marché intérieur de la Chine d 'ici à cinq ans.Les bénéfices nets annuels des citadins ont progressé de 2011 à 2015.On sait qu 'en 2015, il y a eu une augmentation nette de 1 032 magasins de détail en ville, et plus de 8 000 magasins en ligne.Selon les professionnels, les citadins sont classés dans les marchés médiocres et Bas, d 'une part, les villes de la troisième et de la quatrième ligne ont un faible coût d' exploitation et, d 'autre part, à un moment où l' industrie de la Sous - traitance s' est développée, les citadins sont rapidement sortis de l 'orchestre grâce à la stratégie de la "grande boutique".

En 2016, la beauté de la ville en marche a connu des freins.En 2016, le revenu des ventes urbaines a chuté d 'environ 8,9 à 4 milliards 512 millions de yuan, le bénéfice net d' environ 55,2 à 242 millions de yuan et le produit net d 'exploitation a été transféré de 403 millions de yuan à 6 930 000 yuan.Au cours du premier semestre de 2016, 238 magasins de beauté urbaine ont été fermés et le nombre total net de magasins a diminué de 362 en 2017.À la fin de 2017, le réseau de distribution des citadins populaires comprenait 7 181 magasins, dont 1 290 étaient indépendants et 5 891 étaient affiliés.

D 'après une étude réalisée en 2018 sur les titres optiques, les stratégies d' expansion des magasins urbains de premier plan étaient trop radicales et la qualité des canaux de distribution s' était détériorée en raison de la composition du portefeuille de distributeurs et de l 'absence de gestion scientifique des stratégies d' implantation.Les gens de l 'industrie ont analysé, sous - vêtements, est basé sur la recherche et le développement et la capacité de vente des entreprises.Dans le même temps, le coût des matières premières, de la recherche - développement et de la fabrication ne cesse de croître, les grandes marques de sous - vêtements ne créent pas leurs propres barrières techniques, et les circuits de commercialisation des produits en ligne ne sont pas entièrement accessibles.

Depuis lors, les citadins ont entamé une transition stratégique.On sait que les citadins ont modifié leurs circuits de commercialisation, notamment en fermant les magasins déficitaires, en augmentant le pourcentage de magasins, en augmentant le nombre de centres commerciaux et en rehaussant l 'image des magasins.Au cours du premier semestre de 2018, elle a également créé un fonds de fusions - acquisitions avec Jingdong, une coentreprise avec le CAPA de Shanghai, l 'introduction d' investisseurs stratégiques tels que la Foire des produits uniques et tengxin, l 'embauche de l' ancien Directeur de wimi CEO et de l 'ancien Ministre de La recherche et du développement de l' ancien Wah Gold.

Les résultats ont été inversés en 2018.Le rapport annuel sur la performance urbaine de 2018 fait état d 'un revenu annuel de 5 milliards 96 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 12,2% par rapport à 2018, et d' un bénéfice d 'exploitation de 483 millions de yuan, soit une augmentation de 15,4%.

La double augmentation des recettes nettes ne permet pas de dissimuler la baisse des taux d 'intérêt bruts, qui sont tombés de 44,37% en 2016 à 41,67% en 2018.Dans le même temps, les comptes débiteurs sont passés de 451 millions de yuan en 2016 à 826 millions de yuan en 2018, et le montant net des liquidités provenant des opérations a rapidement chuté à 51 millions de dollars en 2018, après avoir fortement augmenté pour atteindre 347 millions de dollars en 2017.

Après avoir changé de porte - parole,

Le 21 juin, la belle - fille de la ville a annoncé que son nouveau porte - parole, Guan Xiaotong, 22 ans, avait quitté Shiling, sept ans de coopération.Cette mesure a été interprétée à l 'intérieur de l' industrie comme un ajustement à la baisse de l 'âge de la population féminine urbaine.

Après avoir enlevé le chapeau de "soeur", la marque peut - elle vraiment rajeunir? Un patron de Jiaxing, dans la province de Zhejiang, a dit aux journalistes qu 'à l' heure actuelle, les besoins des jeunes consommateurs en sous - vêtements sont davantage axés sur le confort, la simplicité et l 'individualisation, et que les types de sous - vêtements sont constamment divisés, par exemple sans anneaux d' acier, de beauté, de sous - vêtements de sport, etc.Un membre de l 'industrie engagé dans la promotion de la marque de sous - vêtements est plus direct, "confortable, adaptable, digne, sentiment d' identité, cérémonial, réseau rouge, bouche - à - oreille, sans anneau d 'acier, etc.

En fait, les personnes de l 'industrie précitée se situent sur le marché intérieur dans son ensemble pour parler de la diffusion des connaissances en sous - vêtements.De l 'avis de ce spécialiste, les consommateurs locaux sont très mal informés des sciences de la lingerie.« la plupart des filles, si elles ne vont pas à l 'école de leur plein gré, sont essentiellement conscientes de leurs sous - vêtements. »En revanche, les sous - vêtements commandés ne sont que des vendeurs, et il est probable qu 'elles n' ont pas non plus les connaissances nécessaires pour acheter des sous - vêtements dans le cadre d 'une spécialité systémique.Les gens de l 'industrie avouent que les petites tasses de sous - vêtements sont moins exigeantes en matière de tissu et de technologie, de sorte que les usines préfèrent produire de petites tasses de sous - vêtements.Dans le même temps, les premières annonces sous - jacentes dans le pays ont fortement fait connaître l 'effet de convergence des petits verres, ce qui a donné aux consommateurs une idée erronée de leurs propres caractéristiques, en fait, une concentration excessive peut entraîner l' oppression, la déformation et la prolifération de bactéries.Et le premier lot de beauté urbaine est le Sous - vêtement agrégé "haut et bas".

En 2016, les résultats de la belle - fille urbaine se sont considérablement détériorés, expliquant que la forte augmentation de la demande de soutien - gorge sans trace d 'acier, la capacité des micro - entreprises de réagir rapidement au niveau de l' offre et de la distribution et de saisir cette occasion, alors que les citadins ont beaucoup souffert de l 'absence de fournisseurs de technologie capables de produire des soutien - gorge sans rayure et de la pénurie de produits de leurs agents.

Après 2012, après avoir signé la fille sexy Lin zhiling, la marque a gagné en prestige, après quoi l 'étiquette "sexy" suit également la belle ville.Cependant, ces dernières années, la beauté urbaine semble être pleine de "goût de la Terre" dans l 'union entre la ville et la campagne."Les mères ne croient pas qu 'une marque" vendue à une petite fille "soit une bonne collection", a déclaré le promoteur de sous - vêtements.

Cette marque de sous - vêtements vendue aux petites filles a - t - elle plu aux jeunes? Les journalistes ont interrogé près de 10 filles après 90 ans. Plus de la moitié des personnes interrogées ont indiqué qu 'elles avaient l' impression d 'être encore dans le secondaire. Certaines personnes interrogées ont indiqué qu' elles allaient généralement acheter des sous - vêtements dans des magasins de mode rapides tels que H & M, vestiaires, etc.

Selon l 'étude sur les tendances de l' industrie de la Sous - traitance publiée par cbndata en association avec le chat - chat (ci - après dénommée « l 'étude »), le marché de la bretelle sans anneau d' acier a commencé en 2017, avec une croissance de près de 50% de la taille du marché; 90% de la population consommatrice est passée par la suite.L 'étude présente également une ventilation des « jeunes filles » achetant des nichons pour les adolescentes, des « jeunes » âgés de 18 à 25 ans, des « personnes pleines » de la Coupe d +, et des « personnes de haut niveau » consommant ≥ 500 yuan par an.

De même que les segments ci - dessus, elle estime que l 'on peut diviser les consommateurs de soutien - gorge en trois catégories: premièrement, les consommateurs de sous - vêtements issus de magasins et d' ascendants en ligne; deuxièmement, les consommateurs soucieux de confort et de tissu; deuxièmement, les consommateurs qui s' acceptent eux - mêmes; et, troisièmement, les « clients extrêmes » qui ont des compétences spécialisées dans le choix de sous - vêtements, et les « tasses ».Selon elle, les consommateurs de la première catégorie ont plus de chances de choisir des citadins verts, les consommateurs de la deuxième catégorie préfèrent les plates - formes électriques et les marques de réseau, tandis que le premier groupe évolue vers le deuxième groupe et que les clients naturels des citadins verts disparaissent.

Outre le nouveau porte - parole officiel, en juin 2019, Lily City a publié un communiqué annonçant que 16 accords de coentreprise avaient été signés avec les actionnaires de chacun des 16 fournisseurs existants du Groupe et que des coentreprises avaient été créées pour mener des activités de coopération commerciale afin d 'intégrer les nouveaux produits et les capacités de développement de nouveaux matériaux des fournisseurs et de réduire le cycle de mise au point et de production de nouveaux matériaux et produits.

Selon ce spécialiste, les marques peuvent être très différentes de leur propre perception de la marque et de celle du consommateur, de sorte que la mise à niveau ou la transformation de la marque commence par l 'identification de son propre positionnement, la réalisation d' études appropriées auprès des utilisateurs, y compris les habitudes d 'achat, Les prix psychologiques, les canaux de réception de l' information, les exigences en sous - vêtements, etc., et la prise en compte des différences entre sa propre marque et d 'autres marques, l' analyse de l 'existence d' un marché, puis l 'amplification de la différence, et le mode de Commercialisation.