Fermer Davantage De Magasins D 'Entités, H & M Et Zara Investir Davantage De Ressources Dans Le Secteur De L' Électricité

Les sociétés suédoises Hennes et Mauritz, qui sont derrière les marques h & M, MONKI et WeekDay, et les groupes espagnols de distribution de mode Inditex (sous le drapeau des marques Zara et massimo dutti) ont décidé l 'année dernière de réduire le réseau de magasins d' entités et de consacrer davantage de ressources à la vente en ligne, décision qui leur a été bénéfique à ce jour.

Face à la menace posée par le développement du secteur de l 'électricité, les géants européens de la mode rapide ont réagi avec lenteur.Mais il semble maintenant qu 'ils ont renforcé leurs propres activités commerciales suffisamment pour survivre - et peut - être même devenir plus prospère - sous cette pression.

Les sociétés suédoises Hennes et Mauritz, qui sont derrière les marques h & M, MONKI et WeekDay, et les groupes espagnols de distribution de mode Inditex (sous le drapeau des marques Zara et massimo dutti) ont décidé l 'année dernière de réduire le réseau de magasins d' entités et de consacrer davantage de ressources à la vente en ligne, décision qui leur a été bénéfique à ce jour.

Il y a à peine 18 mois, h & M faisait également face à des pressions considérables pour tenter une fois de plus de réformer son commerce en ligne.À l 'époque, la société avait promis d' ouvrir d 'autres magasins qui ne lui auraient jamais été rentables.Cependant, à la fin de juin, h & M avait réussi à maintenir une croissance de 15% à la fin de l 'été - C' est - à - dire un été d 'agitation pour les marchés boursiers.

Cette performance remarquable s' explique principalement par deux raisons: premièrement, la vente de la série Summer, qui a augmenté de 12% par rapport à l 'année précédente, et deuxièmement, l' entreprise affirme que ses stocks non vendus devraient diminuer au cours du quatrième trimestre consécutif et qu 'elle prévoit de continuer à baisser avant la fin de l' année fiscale.Ce rapport financier a profité au détaillant: le prix des actions de la société a augmenté d 'un tiers au total par rapport à la baisse de 14 ans observée en août dernier.

L 'un des principaux facteurs qui expliquent que H & M soit en train de réduire son réseau de magasins est qu' elle est en train de réduire ses activités.Après avoir fermé environ 140 magasins l 'an dernier, h & M a réduit son programme d' ouverture de 175 à 130 magasins au niveau mondial pour l 'année en cours, tandis que les directives relatives à la poursuite de l' optimisation de son réseau de magasins laissent entendre qu 'à l' avenir la société réduira encore le nombre de ses magasins.Dans un contexte de ralentissement de la croissance économique mondiale, une porte - parole de la société a refusé de dire si des changements seraient apportés à cet objectif.

Karl - Johan - Persson, Directeur général de ce géant rapide de biens de consommation, a déclaré aux investisseurs que la société attendait un niveau de loyer plus acceptable et que l 'ouverture de certains magasins pourrait être retardée.Dans un proche avenir, elle réduit la production excédentaire en Europe.Depuis cette année, le nombre de magasins de marque H & M dans l 'ensemble de l' Europe a diminué.

Dans le même temps, sous la direction de Pablo - Isla, ancien Directeur général, le nombre de magasins mondiaux de la société mère Zara Inditex a quadruplé, atteignant près de 7 500.Dans le cadre de cette expansion, le portefeuille du Groupe s' est effectivement diversifié de façon appréciable, notamment la marque de haut niveau massimo dutti et la marque bershka, qui se concentre sur les jeunes, mais cela a entraîné une augmentation considérable du nombre de ses magasins et une forte augmentation de la pression sur les coûts, ce qui est contraire à l 'ère actuelle du commerce électronique.

La réaction d 'Isla à cette situation a été la fermeture de 355 magasins l' année dernière, soit 76% de plus que le nombre prévu.Cette année, sous la direction du nouveau Directeur général Carlos Crespo, la société fermera encore 250 magasins et en ouvrira 300 nouveaux.Indetex n 'a pas répondu à la demande d' évaluation.

Toutefois, en dépit des mesures prises pour réduire le réseau de magasins, h & M et indetex continuent de croître dans le secteur de l 'économat et devraient enregistrer cette année une augmentation nette du nombre de magasins gérés par ces deux chaînes.Cela est remarquable car, d 'après les données fournies par coresight Research, les détaillants américains ont annoncé depuis cette année qu' ils fermeraient plus de magasins qu 'en 2018.

Les données montrent qu 'à ce jour, en 2019, le secteur du commerce de détail - y compris les marques américaines autochtones telles que Gap et Abercrombie & fitch - a annoncé la fermeture d' environ 4 500 magasins (en valeur nette, plus de 7 500 magasins seraient fermés si l 'on ne tient pas compte des Ajustements apportés aux nouveaux magasins).En 2018, les détaillants ont fermé un peu plus de 2 600 magasins en valeur nette.

Pour l 'année en cours, le programme de vente en ligne de ces deux sociétés a gagné en importance.Étant donné que les ventes en ligne des deux sociétés ne représentent toujours pas 15% du total, il serait peut - être utile d 'adopter une approche ambitieuse.En revanche, environ 27% des ventes de vêtements aux États - Unis sont effectuées en ligne.Inditex a ouvert cette année des boutiques en ligne en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis, au Liban, en Égypte, au Maroc, en Israël, en Serbie et en Indonésie (avec une population totale de près de 500 millions de personnes) et prévoit de lancer des opérations de vente en ligne en Afrique du Sud, au Qatar, au Koweït, à Bahreïn, à Oman, en Jordanie, en Colombie, aux Philippines et en Ukraine (qui couvriront 275 millions de personnes supplémentaires).

"Nous voulons que nos produits de mode soient destinés à tous les clients, où qu 'ils se trouvent dans le monde."Isla a dit en mai.« même sur les marchés où nous n 'avons pas encore ouvert de magasins d' entités ».

Dans le même temps, h & M s' est engagé à moderniser considérablement ses magasins en ligne, notamment en améliorant les commandes et les présentations de produits et en réduisant les délais de livraison, ce qui, dans ce dernier cas, désavantage h & M dans ce domaine par rapport à des détaillants purement en ligne tels que Zalando, boohoo et Amazonie (NASDAQ: amzn).En outre, h & M s' est engagé à faire preuve d 'une plus grande souplesse en matière de paiement après avoir investi l' année dernière dans l 'opération Licorne financière et technologique, klarna.

Il est indéniable que toute entreprise paiera le prix de la restructuration.En raison du coût élevé des investissements, les bénéfices de H & M pourraient diminuer cette année et la société a dû emprunter davantage pour financer les dividendes de l 'année dernière.Après avoir augmenté les dividendes au début de l 'année, Inditex verse désormais aux actionnaires une part d' environ 80% de ses bénéfices annuels, contrairement à ce qu 'affirme l' analyste Morgan Stanley, Jeff ruddell, qui a utilisé des méthodes comptables obscures, quoique légales, pour exagérer la rentabilité des quatre dernières années.

Malgré cela, l 'Empire d' omancio Ortega, sous le commandement d 'Amancio Ortega, possède une valeur de marché de 85 milliards d' euros (environ 95 milliards de dollars), qui est l 'un des détaillants les plus riches du monde, et a donc la chance de survivre même si la société commet une ou deux erreurs.Il semble que H & M, sous la direction de Persson, ait également connu le pire, et que de nombreux autres détaillants se vantent.