Daphné A Continué À Baisser, Et Il Est Devenu Plus Difficile De Se Racheter.

Daphne, qui se trouve à l 'arrière - plan du développement, a récemment été suspendue par le Groupe Wellington Management LLP.

Dernièrement, Daphne International Holdings Ltd. (ci - après dénommée Daphné 00210 - HK) a reçu de Wellington Management Group LLP un montant moyen de 01750 dollars de Hong Kong par actions, déduction faite de 8 455 000 actions d 'un montant total d' environ 1 479 500 dollars de Hong Kong.

Avec cette réduction, Wellington Management Group LLP détient 95,132,548 actions, soit 5,77% des actions votantes.

Mais ce n 'est pas la première fois que le Groupe Wellington Management diminue sa garde Daphne en peu de temps.D 'après les informations sur la Bourse de port, Daphné International détient 38 508 000 actions d' un montant d 'environ 7 315 500 dollars de Hong Kong, soit une moyenne de 0,19 dollar de Hong Kong par actions, en présence de Wellington Management Group LLP le 26 juin.

Wellington n 'a pas mentionné les raisons de cette réduction.Toutefois, pour Daphne, qui a subi quatre années consécutives de pertes, on peut douter que la cause de la réduction est liée à la performance de l 'entreprise.

Les résultats ont baissé pendant des années.

Selon les richesses orientales, les recettes totales d 'exploitation de Daphné pour 2015 - 2018 ont diminué d' année en année.Il s' élevait respectivement à 7 milliards 720 millions de yuan (en yuan renminbi, en monnaie locale), 5 milliards 516 millions de yuan, 4 milliards 456 millions de yuan et 3 milliards 616 millions de yuan.Sur ce total, 20,8% ont chuté en 2018 et le bénéfice net maternel a été de 317 millions de yuan, 733 millions de yuan, 614 millions de yuan et 871 millions de yuan pendant la même période, soit un déficit de quatre années consécutives.

D 'après le rapport annuel, le nombre de magasins de la marque Daphne de base est passé de 3 589 en 2017 à 2 648 en 2018 (dont 2 404 magasins directs et 244 magasins affiliés).Selon le rapport financier de 2018, le chiffre d 'affaires des principales marques a chuté de 19,2% à 3 milliards 799 millions de dollars de Hong Kong.

Daphne est la principale marque d 'affaires en Chine continentale de vente de sa propre marque Daphné et de chaussures de chaussures et d' accessoires de commerce de détail.

La baisse constante des performances de Daphné est due à plusieurs facteurs.Dans le contexte macroéconomique extérieur, le ralentissement de l 'économie, conjugué aux effets de la guerre commerciale et à la baisse de la confiance des consommateurs, a freiné le développement des entreprises Daphné.

Dans le même temps, l 'environnement commercial est devenu plus difficile et Daphne est de plus en plus compétitive avec ses homologues en raison de la multiplication des entreprises et de la dispersion plus rapide des plaques du marché des consommateurs.

Pour Daphné elle - même, il est de plus en plus difficile pour Daphné de se tenir au courant de la complexité croissante des besoins des consommateurs et de la concurrence intense, en raison de la lenteur de la transition des affaires de l 'entreprise.

Dans un environnement difficile et dans un contexte de transition difficile, la société a fermé un certain nombre de magasins peu performants pendant quatre années consécutives, réduisant ainsi les coûts inutiles.Daphné a commencé à fermer ses magasins en 2015.

En 2015 - 2017, Daphne a fermé 805 magasins, 999 magasins et 1 009 magasins.Au 31 décembre 2018, sur les 941 points de vente qui avaient été fermés tout au long de l 'année, 899 étaient des magasins directs et 42 des magasins affiliés.

Outre la fermeture des magasins, le Groupe s' est efforcé d 'accroître sa pénétration du marché par l' intermédiaire des circuits de distribution dans les centres commerciaux plus modernes afin de s' adapter à l 'évolution rapide des modes de consommation et des préférences des consommateurs.Le Groupe a également renforcé la recherche et le développement de produits, l 'accent étant mis sur la mode, confortable chaussures de sport, et d' élargir la gamme de produits pour répondre aux besoins des différents clients.

Par exemple, en 2018, le Groupe main dans la main avec Disneyland et les chanteurs hebdomadaires a lancé la plus belle "sept" à la suite de la série de produits transfrontaliers.La société a lancé une série d 'activités pour ces produits, y compris l' invitation de stars à participer à la foire Flash, le marketing social des médias endossés par les principaux chefs d 'opinion et la retransmission en direct en ligne.

Daphne est devenue plus difficile depuis qu 'elle s' est rachetée.

Que va faire Daphné?

Avec l 'augmentation de la concurrence des marques de l' industrie, la route de Daphné devient de plus en plus difficile.Contrairement à d 'autres marques, Daphné est le positionnement populaire.Avec le développement de la diversification du marché, Daphné produit manque d 'innovation et s' éloigne progressivement de l' esthétique des consommateurs.

D 'après les magasins en ligne, les prix des nouveaux produits de Daphné varient généralement entre 150 et 350 Yuan, les mêmes prix pour les jeunes consommateurs peuvent acheter en ligne des modèles plus originaux et plus originaux, les mêmes dépenses, il n' y a aucune raison d 'acheter Daphné.Cette conséquence a entraîné une baisse des ventes de Daphné, qui est directement confrontée à l 'accumulation de stocks.

Bien qu 'en 2018, la société ait accéléré l' enlèvement de ses stocks en procédant à des remises substantielles pour ramener les stocks à un niveau de santé satisfaisant, cela a eu pour conséquence directe de réduire le réseau de détaillants et les taux d 'intérêt bruts de l' entreprise.

Où va Daphne face au modèle commercial des actifs lourds et aux chocs de la nouvelle vente au détail?

Afin de répondre à l 'évolution saine du marché, Daphne a indiqué dans son rapport annuel qu' elle s' efforcerait d 'innover dans les modèles commerciaux, de renforcer les capacités de développement des produits, d' accélérer la chaîne d 'approvisionnement et d' améliorer l 'efficacité des circuits de distribution et la restructuration structurelle.

Dans le domaine des produits, la société continuera de mettre à jour les produits.À l 'heure actuelle, la société a besoin d' investir davantage dans la recherche et le développement de produits, en mettant l 'accent sur la mode et le confort des produits, mais aussi de répondre à la diversité de la distribution des produits.Outre le lancement de la diversité des produits, la société devrait élargir la gamme des produits afin de saisir davantage de possibilités commerciales.

En outre, par le biais d 'une analyse approfondie des données dans toutes les sections, la société cherche les préférences des consommateurs sur le marché et la stratégie de vente.La société est favorable à l 'amélioration de la planification et de la stratégie des produits tout en continuant d' élargir la base de ses membres.

Pour accroître la part de marché, la société doit améliorer l 'efficacité des canaux de vente.Daphné notait également dans son rapport annuel 2018 que les activités actuelles de la société de vente au détail consistaient essentiellement en des commerces indépendants, ce qui rendait inévitable un modèle d 'activité « lourd ».Pour atténuer les risques d 'exploitation actuels, les entreprises adoptent un système de partenariat.

Dans le domaine du commerce de détail, il y a davantage de technologies novatrices et de modèles commerciaux de pointe.Daphne adaptera ses politiques et ses stratégies à la demande des consommateurs, connaîtra les habitudes et les revendications des consommateurs, fera de bonnes canaux et optimisera l 'information, afin d' élargir l 'accès aux marchés concurrentiels pour la construction de nouvelles marques.

La situation actuelle de Daphné, qu 'il s' agisse de fermer le magasin ou d' essayer de changer, n 'a pas permis à Daphné de sortir de sa situation difficile, ce qui montre bien la situation embarrassante de Daphné.