Le "Gain De Vie" Est Un Sujet De Préoccupation.

Derrière les grandes marques de marketing sportif, la rentabilité nette a baissé et le taux de rotation des stocks a baissé.

Le plus grand danger.

Les Jeux indonésiens ont atteint leur paroxysme, et la controverse sur le parrainage des vêtements lors de la cérémonie de remise des prix a gagné du terrain.

Les Jeux asiatiques de Jakarta viennent de commencer trois jours le 19, Sun Yang, qui a reçu trois médailles d 'or, parce qu' il n 'en portait pas au moment de la remise du prix.

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Et plonger dans un tourbillon d 'opinion.

Pour

Il a publié une déclaration accusant Sun Yang de ne pas avoir de contrat.

Il y a 10 ans, à la place d 'Adidas, finalement devenu un partenaire, d' autres marques "intercepter et" l 'humeur de l' imagination.

Derrière les grandes marques de marketing sportif, la baisse de la rentabilité nette et de la rotation des stocks demeure le plus grand danger.

Le parrainage retarde le travail?

Derrière l 'incident de Sun Yang, l' opinion publique a été attirée par la trajectoire de développement qui a été progressivement percée grâce au parrainage.

Il s' agit là d 'une initiative majeure depuis l' entrée en fonctions du Président du Conseil d 'administration et Directeur général de la société anzao Sports Products Ltd, Tin Shizhong, qui a profité de l' occasion pour dépasser Li Ning en tant que première marque sportive du pays, après ADI et Nike, les grandes marques sportives.

Avec l 'expiration du contrat Adidas en 2009, il profite de l' occasion pour devenir un partenaire du Comité olympique chinois.

La durée du contrat est de quatre ans, et les Jeux asiatiques et asiatiques n 'ont pas manqué d' être en pleine forme pendant ces quatre années.

Depuis lors, le parrainage de la compétition est devenu incontrôlable, puis les ressources de la haltérophilie, du judo, etc.

En 2017, après avoir goûté à la douceur, un accord de renouvellement a été signé avec le CIO et le CIO chinois jusqu 'en 2024.

En outre, il a fallu deux ans à Antoine pour se battre contre Nike et Adi.

Auparavant, le sport qui suçait les yeux était un terrain de bataille pour la paix.

Aux Jeux olympiques de Londres de 2012, aux Jeux olympiques de Rio de 2016, les athlètes chinois ont remporté le prix d 'entrée en scène, portant tous les uniformes de dragon conçus pour le championnat.

Les Jeux olympiques d 'hiver et les Jeux paralympiques d' hiver de Pékin en 2022 ont également disparu et ont été officiellement signés cette année.

Partenaire.

En outre, Anchor a parrainé 24 équipes de pays, signant par la suite le nom de Kong Tong Hui, star de la balle, Clay Thompson, ce qui a permis à sa marque d 'être de plus en plus présente sur la scène internationale.

Avec l 'augmentation de l' équipe de parrainage, on arrive.

Contre - attaque.

Selon le rapport financier de 2009, il n 'y avait plus que 5 milliards 570 millions de yuan de recettes annuelles.

Mais en 2012 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

L 'écart entre Li Ning et lui est apparu en 2014.

Selon le Bulletin des résultats du premier semestre de 2014, au 30 juin 2014, les recettes d 'exploitation d' Anchor s' élevaient à 4 milliards 120 millions de yuan, soit une augmentation de 22,4%, un bénéfice net de 803 millions de yuan et une augmentation de 28,3% des bénéfices des actionnaires.

Le bulletin de performance de Li Ning pour le premier semestre de 2014 présente des données médiocres: 3 milliards 137 millions de yuan de recettes et 586 millions de yuan de pertes nettes.

Non seulement les recettes ont dépassé Li Ning, mais la valeur de réalisation des deux sociétés a également été inversée.

Au 30 juillet 2014, la valeur de marché de la société Li Ning était de 32,4 milliards de yuan renminbi et de 6,4 milliards de yuan renminbi.

Ce qui veut dire que la paix va au - delà de l 'entreprise Li Ning pour devenir le nouveau roi de l' industrie du sport.

En 2015, année de la récolte a marqué une percée historique de 11,1 milliards de yuan, devenant la première percée de 100 \ \ 13 \ \ 10 milliards de yuans de marketing de marque locale.

Cependant, en même temps que le chef de la marque locale de sport, son investissement ne cesse de croître.

Les professionnels ont déclaré aux journalistes qu 'il est possible de jouer à grande échelle à la carte de marketing sportif, de dépenser beaucoup d' argent pour retarder les performances de l 'entreprise.

Toutefois, en ce qui concerne les frais de parrainage, les interviews de journalistes n 'ont pas été expressément révélées, ce qui signifie simplement que l' entreprise est plus confidentielle.

Mais des hommes d 'affaires ont révélé à la presse que le prix de l' installation en 2009 pour prendre les intérêts des sponsors de vêtements sportifs du Comité olympique chinois était proche de 400 millions de dollars.

En outre, d 'autres professionnels ont révélé à la presse que le prix de l' installation en 2012 pour prendre en charge les intérêts des promoteurs de vêtements sportifs du Comité olympique chinois pour 2013 - 2016 serait d 'au moins 600 millions de yuan renminbi.

En réponse, des professionnels ont analysé à la presse que, bien qu 'il soit dit qu' anzou est devenu la plus grande marque sportive du pays grâce au parrainage, les coûts de parrainage sont toujours élevés ou risquent de devenir un danger pour les performances.

Il y a quelques jours, le Trésorier en chef Ryan shixian a annoncé que le coût de la publicité et de la publicité s' élevait à 1 milliard 235 millions de dollars au cours du premier semestre de 2018, contre 681 millions seulement au cours de la même période l 'année dernière.

Lors de la Conférence sur l 'exécution du budget, m. Lai shixian a expliqué que la principale raison de l' augmentation du coût de la publicité était le renouvellement du contrat avec le Comité olympique chinois au cours du quatrième trimestre de l 'année dernière.

Le danger d 'une course rapide

« avec l 'augmentation de l' ampleur et du montant du parrainage, le développement à long terme du marché de la publicité, en particulier la baisse des taux d 'intérêt nets, la baisse du taux de rotation des stocks et les difficultés réelles dues à la baisse des flux nets de trésorerie, a également été compromis. »

Des professionnels ont analysé les journalistes.

Le 14 août, anzou sport a publié des résultats à moyen terme brillants, avec un bénéfice net d 'environ 1 milliard 945 millions de yuan, soit une augmentation de 34%.

Cependant, il ne faut pas perdre de vue que, bien que les performances aient atteint un niveau record et que le taux de croissance ait été le plus élevé depuis le début de la crise des stocks en 2013, il est étrange que les taux d 'intérêt bruts augmentent alors que les taux d' intérêt nets baissent.

Selon la balance des paiements, après 2013, le taux d 'intérêt brut a continué d' augmenter, passant de 41,11% à la mi - 2013 à 54,26% à la mi - 2018, soit une augmentation de 13% en cinq ans.

Toutefois, l 'augmentation des taux d' intérêt bruts n 'a pas été accompagnée d' une augmentation équivalente des taux d 'intérêt nets des entreprises, qui se sont maintenus à 19%.

Au premier semestre de 2018, le taux d 'intérêt net a encore baissé, tombant à 18,54%, soit moins qu' au début de la crise industrielle en 2013.

D 'après les données financières, la baisse des taux d' intérêt nets s' explique principalement par deux facteurs: au premier semestre de 2018, les dépenses de publicité et de promotion des entreprises ont représenté 11,7% du total des recettes, soit une augmentation de 2,4% par rapport à la même période en 2017.

En outre, les taux d 'imposition réels ont augmenté.

Au cours du premier semestre de cette année, le taux d 'imposition réel des sociétés a été de 27,5%, soit une augmentation de 1,2% par rapport à la même période en 2017.

En outre, les flux nets de trésorerie n 'ont pas été idéals les années précédentes.

Les données montrent que les flux nets de trésorerie des entreprises ont baissé de 28 à 1 milliard 476 millions de yuan au cours du premier semestre de 2018, ce qui est nettement inférieur aux bénéfices nets de la même période, l 'écart étant supérieur à 400 millions de dollars.

Parallèlement, le taux de rotation des stocks a baissé, passant de 3,16 à 2,18 à la mi - 2018.

"Si l 'on se contente du parrainage, on risque en fin de compte de ne pas avoir suffisamment d' énergie au sein de l 'entreprise."

Des professionnels ont dit aux journalistes qu 'à en juger par les nombreuses données, telles que la marge bénéficiaire nette, il n' est pas certain qu 'il soit possible de revenir sur le parrainage.

Il est intéressant de noter qu 'à la date de la publication de l' information sur les résultats, les cours des actions ont chuté de plus de 10% et que la valeur du marché s' est évaporée de plus de 10 milliards de dollars de Hong Kong.

Bien que les deux jours qui ont suivi aient été peu nombreux, il n 'a pas été possible de reprendre le terrain perdu.

Le 22 août, un journaliste du China Summer Times a interviewé les responsables du sport anzou sous la forme d 'un programme d' interviews sur des questions telles que le marketing sportif, la baisse du taux de rotation des stocks, mais, à la date de la publication du communiqué de presse, la partie sportive anzou n 'avait pas répondu de manière précise à ces questions.

Est - ce qu 'il est possible de régler fondamentalement la situation des stocks et des flux de trésorerie de l' entreprise à mesure qu 'elle recadre le codage des événements sportifs?