Qu 'Est - Ce Que J. Crew A D' Autre?

Récemment, la marque américaine de vêtements J. Crew a publié son troisième trimestre.

Le déficit net du Groupe s' est élevé à 760 millions de dollars.

Il y a longtemps, la marque a renoncé à l 'itinéraire de haut de gamme en raison de mauvaises ventes, a ouvert une chaîne de produits à bas prix.

Au cours des 10 dernières années, j.

D 'après les états financiers, le Groupe J. Crew a enregistré une baisse de 11% au cours des trois derniers mois, contre seulement 2% au cours de la même période l' année dernière.

La forte baisse des ventes de produits en commun a entraîné une baisse des recettes trimestrielles du Groupe de 6,5 à 619 millions de dollars, contre 655 millions de dollars durant la même période de l 'année précédente.

Y compris la marque J. Crew, principale source de revenus du Groupe.

Les recettes ont chuté de 8,6 à 527 millions de dollars, contre 576 millions de dollars au cours de la même période l 'année dernière.

En revanche, les recettes de la marque madewell ont augmenté à deux chiffres, passant de 13,8% à 78 683 000 dollars, contre 69 154 000 dollars au cours de la même période l 'année dernière, avec une légère augmentation de 1% des ventes en magasin.

Le Président - Directeur général, m. Mickey \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Toutefois, je ne peux parler que pour mon propre compte et nous sommes en mesure de le faire à un niveau plus élevé, mais les résultats actuels ne sont pas encore ce que nous voulons. »

Auparavant, le Groupe avait annoncé qu 'il réduirait ses investissements dans la marque de haut de gamme J. Crew \ \ 13 \ \ 10collection.

En plus de mettre l 'accent sur le style classique, j. Crew a mis au point une nouvelle marque de bas de gamme, j. Crew \ \ 13 \ \ 10 mercantile, et Drexler a indiqué que huit magasins de J. Crew mercantile s' ouvriraient dans le courant de l' année.

Afin de réduire les stocks à sous - vente, la marque J. Crew \ \ Trew \ \ 10 prévoit également d 'ouvrir 21 usines à rabais cette année.

Et en juin, j. Crew a réduit le drapeau de 10%.

".

Toutefois, d 'après les résultats financiers actuels, la stratégie consistant à ne pas emprunter la voie de pointe pour passer à une stratégie moins coûteuse semble quelque peu inefficace.

La stratégie de Drexler a été couronnée de succès.

Au début de novembre 2004, la veste en Cachemire, d 'un montant de 500 dollars, avait été amputée de nombreuses tailles et un certain nombre d' autres produits avaient été vendus vides.

"Mickey a ramené J.

Selon l 'analyste Janet kloppenburg, « des vêtements de loisirs américains de qualité et à la mode - il y a aussi un peu de stylo dans les yeux ».

Par la suite, sous la direction de Jenna \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\

Pendant des années, j. Crew a attiré de nombreux blogs de mode, dont ses fans sont même la première dame des États - Unis, Michelle Obama, et Anna wintours.

Bien qu 'à l' heure actuelle, le Groupe ait progressivement réduit ses investissements dans des marques de haut niveau sous le drapeau, dans le passé, le succès de J. Crew a été précisément la stratégie de développement d 'un itinéraire haut de gamme.

En 2003,

En tant que Directeur général de J. Crew, il a entrepris de sauver J. Crew, qui avait commencé à s' effondrer à l 'époque.

Après son entrée en fonctions, Drexler a adopté une stratégie de mise à niveau qui s' ajoute aux détails de la conception traditionnelle de l 'Académie J. Crew.

Le groupe cible de J. Crew est celui des clients qui ne sont plus satisfaits de l 'infrastructure du GAP et qui souhaitent des produits plus modernes mais moins chers que Ralph \ \ 13 \ \ 10 Lauren.

À cette fin, Drexler met l 'accent sur les détails qui attirent l' oeil, par exemple en utilisant des doublures et des ciseaux non rigides pour faire revivre le style familier.

Dans le même temps, Drexler a lancé un certain nombre de fabricants de Prada (Prada), Koch (coach) pour produire des produits sous le drapeau J.

À l 'automne 2004, j. Crew a lancé pour la première fois un manteau en cachemire masculin d' un prix de 500 dollars.