The Four Fashion Brand: The Strength Of Competition Under The Line

Fashion marque est devenue un centre commercial dans le développement de l 'une des catégories les plus rapides.

Les canaux se sont effondrés: développer les villes de deuxième et troisième lignes, les loyers élevés et les coûts de main - d 'œuvre dans les villes de première ligne de sorte que la dépendance à l' égard des grandes marques de mode rapide présentées par des magasins de grande taille vers les villes de deuxième et troisième lignes de l 'Ouest.

Selon le rapport sur le développement de la marque fashion, publié récemment par le Centre de recherche du Groupe Yingshi, au premier semestre de 2015,

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Lorsque 10 grands chefs de mode rapide ont ouvert 95 nouveaux magasins dans le pays, le nombre total de ces marques en Chine a dépassé 1 200.

Le nombre total de magasins a augmenté de 25,9% par rapport à la même période de l 'année dernière, et la concurrence des géants de la mode rapide est restée forte.

Il y a des querelles sous la ligne: quelques plaisirs, quelques chagrins

On sait qu 'en 2015, le nombre total de magasins en dessous de la ligne des 10 chefs de mode les plus rapides, tels que les vestiaires, h & M, Zara et Gap, a dépassé 1 200, soit une augmentation de 25,9% par rapport à la même période de l' année précédente, mais une baisse de 10 points de pourcentage.

Derrière la chute rapide du nombre de magasins, il y a plusieurs plaisirs et des résultats tristes.

"Rapide" est l 'une des plus grandes marques de politique de concurrence.

En tant que première marque internationale de mode rapide de l 'armée chinoise, yuanku en Chine au cours de la quatorzième année, le développement à grande vitesse.

Selon les rapports financiers publiés par yueku Mother Group au cours des trois premiers trimestres de l 'année fiscale 2015, les recettes de la Yuku ont augmenté de 24 à 3 milliards 270 millions de dollars, les bénéfices ont augmenté de 36 à 230 millions de dollars, les deux nouveaux records de la même période, dont la plus grande partie provient de la région chinoise.

Sur les 95 nouveaux magasins ouverts dans les 10 premières marques au cours du premier semestre de 2015, la boutique a compté 31.

Selon les statistiques, le nombre total de magasins de vêtements en Chine est proche de 370, couvrant 79 villes du pays.

H & M compte actuellement 252 magasins et le GAP 110 magasins.

Ce n 'est pas la même journée que le gap du Fashion géant.

Le rapport financier trimestriel publié à la mi - août par Gap \ \ 10 Inc., fait état d 'un bénéfice net de 219 millions de dollars, soit une baisse de 34%.

Le GAP avait déjà annoncé son intention de fermer 175 magasins.

La route en ligne: le commerce électronique se déchaîne

La concurrence pour les marques de mode rapide s' est étendue à la ligne et n 'est pas moins intense qu' en dessous de la ligne.

Non - imprimé en mai dernier a lancé le téléphone portable app dans l 'espoir d' entrer en contact avec les consommateurs en ligne et de renforcer la cohésion avec la marque.

Selon les informations disponibles, dès 2008, la boutique de vêtements a été en ligne, GAP, Zara et d 'autres marques de mode rapide de l' ouverture de la ville de commerce en ligne, la plate - forme de distribution des opérateurs.

À l 'heure actuelle, y compris les vestiaires, les produits non imprimés, Zara, GAP, Forever 13C \ \ \ 1021, & a, ASOS dans le monde entier 90% de la marque de mode rapide dans la ville de tianmao.

Sur le chat céleste, le magasin officiel de l 'industrie du vêtement magasin officiel de vente de l' un des plus grands ventes mensuelles de manches courtes de près de 10.000, le nombre de magasins de plus de 1.550.000.

Gap tianmao officiel de la meilleure vente est un pantalon pour enfants, le chiffre d 'affaires mensuel de 1 688, les magasins de plus de 770.000.

Zara, Forever \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\

En plus de la boutique d 'excellents vêtements, Zara offre des services de livraison, de retour après - vente, Mango offre des services de livraison sans frais dans les magasins de l' entité, sans imprimerie a lancé son propre app.

Ces marques de mode rapide sont également en train d 'améliorer l' expérience du shopping en ligne et l 'interaction avec les consommateurs, dans l' espoir d 'être à l' avant - garde de cette guerre de l 'électricité.

Canal descendant: extension des villes de deuxième et troisième lignes

Le coût élevé des loyers et des dépenses de personnel dans les villes de première ligne fait que la dépendance à l 'égard des marques de mode rapide présentées par de grands magasins s' est effondrée dans les villes de deuxième et troisième lignes de l' Ouest.

Les données montrent que 57,1% des marques de mode rapide de l 'échantillon de recherche placent l' expansion future de la principale zone dans l 'Ouest.

Au premier semestre de 2015, les villes de deuxième et troisième lignes représentaient plus de 75% des nouveaux magasins à la mode.

Dans le contexte de l 'ouverture rapide de la mode en 2014, Chengdu est le premier à ouvrir des magasins, le nombre total de magasins après Shanghai et Beijing, reflétant pleinement le potentiel des villes de deuxième et troisième ligne.

Dans son rapport, le Président - Directeur général du Groupe de contrôle des investissements commerciaux de Chine Yingshi a indiqué que l 'augmentation de la consommation des citadins de deuxième et troisième lignes, l' abondance de l 'approvisionnement en biens de détail et des conditions de location plus favorables offertes par les propriétaires avaient jeté les bases d' un pfert rapide des marques de mode vers les villes de deuxième et troisième lignes.

Plus de marques internationales de mode rapide, cela signifie aussi que le développement des entreprises dans les villes de deuxième et troisième lignes sera de nouveau amélioré.