从浙江平湖羽绒服看“暖经济”新潮

　　数九寒天，中国体量最大的单品类羽绒服装专业市场——浙江平湖·中国服装城(以下简称：服装城)格外热闹。2000多家档口挂满羽绒服，顾客提着大包小裹，四处打量心仪货品。

　　“全球百件衣，平湖有其一。”嘉兴平湖羽绒产业起步于20世纪80年代，现有羽绒服上下游关联企业超1000家。据相关部门统计，2024年1月至11月，平湖全市羽绒服出货量近2亿件。

　　近来，中国“暖经济”升温，保暖服饰迎销售旺季。平湖羽绒服销量持续走高，每天涌入服装城的客商超7万人次，产品品质成核心关注点。

2024年9月，“时尚平湖”区域品牌首发暨2025秋冬羽绒服装流行趋势发布活动现场。平湖市委宣传部供图

　　“能否出示质检报告？用的是真羽绒吗？”面对客户疑问，服装城商家钟杰在店门口立起写有“我们只做绒子含量90%的羽绒服”的牌子。

　　钟杰已在该地经营10年羽绒服生意。“制造一件优质羽绒服，绒子含量、制作工艺、面料、五金配件都是学问。”他在受访时表示，行业“洗牌”过程中，好质量必然与成本挂钩，“卷价格”行不通了。

　　在服装城负责人吴学全看来，客户下单更谨慎，有助于杜绝“劣币驱逐良币”现象，为平湖羽绒带来机遇。

　　“服装城建成于2011年，多年来我们紧抓质量监管，不定期抽检商户，面对不诚信经营行为‘零容忍’，羽绒服产品品质、原创设计率显著提升。”吴学全认为，产品质量受公众舆论监督，可以倒逼羽绒行业健康成长。

　　有关行业报告预测，2024年中国羽绒服市场规模将突破2270亿元人民币大关，同比增长超15%。多元竞争格局下，羽绒服消费场景细分，受冬日户外运动、冰雪经济兴起影响显著，防风、防水、时尚便携的功能型羽绒服销量大增。

2024年12月，顾客在服装城选购羽绒服。王宇鹄 摄

　　“我想选择一件保暖性能强、轻便易携带的羽绒服，年底去北方旅游时穿。”“00后”女生朱从文特意来平湖选购。其身后，羽绒冲锋衣、羽绒夹克、羽绒工装外套挂满货架，“山系”、工装等风格鲜明。

　　“新型保暖材料如石墨烯、气凝胶已在羽绒服行业广泛应用，新需求引领着科技研发、品牌创新等供给端升级趋势。”平湖服装文化创意园宣传推广部部长陈欢介绍，目前平湖羽绒将品牌化战略作为赢得口碑的关键，自主品牌贸易率超40%。

　　为赶上消费热潮，平湖多数羽绒服商家配备了设计师团队。“结合流行趋势与市场调研，一家档口每年能出上百个新款式的羽绒服。”服装城商家柯晓雷说，近期该店已开始筹备2025年冬季新款。

　　(来源：中国新闻网)