조 던 스포츠 상표 안 은 최종심 패소 하 였 다.

9 월 6 일 베 이 징 상업 신문 기 자 는 베 이 징 법원 의 재판 정보 망 을 통 해 알 수 있 듯 이 현재 베 이 징 시 지적 재산권 법원 은 조 던 체육 이 4 개 전자상거래 상 표를 침해 했다 고 고소 한 사건 에 대해 최종 판결 을 내 렸 고 조 던 체육 은 모두 패소 했다.업계 에 서 는 이번 상표 침해 사건 의 패소 로 조 던 스포츠 브랜드 의 재 구축 전망 에 어두 운 영향 을 미 칠 것 으로 보고 있다.이미 두 번 이나 상장 한 적 이 있 는 조 던 스포츠 는 명예 와 지명도 의 손상 으로 상표 분쟁 에서 벗 어 나 지속 가능 한 성장 을 이 룰 수 있 을 지, 자본 시장의 인정 을 받 는 것 도 현재 의 가장 큰 시련 이 되 었 다.

상표 분쟁 이 연이어 패소 하 다

베 이 징 법원 재판 정보 망 에 따 르 면 베 이 징 지적 재산권 법원 은 최근 조 던 체육 에 대해 아마 존, 쿠 매 망 등 전자상거래 플랫폼 이 Jordan Brand 운동 장 비 를 판매 할 때 '조 던' 이라는 중국어 글 자 를 사용 한 분쟁 에 대해 최종 판결 을 내 렸 고 조 던 스포츠 는 모두 패소 했다.

2 심 민사 판결문 에 따 르 면 베 이 징 지적 재산권 법원 은 상기 전자상거래 플랫폼 에서 판매 한 상품 자체 에 상표 침해 행위 가 존재 하지 않 고 상품 전시 에 '조 던' 이라는 글 자 를 사용 한 것 은 규정 에 위반 되 지 않 으 며 '조 던' 을 검색 한 결과 에 어 조 던 제품 은 부당 경쟁 에 속 하지 않 는 다 고 주장 했다.

앞서 마 이 클 조 던 과 조 던 은 8 년 간 의 법 무 분쟁 끝 에 최고 인민 법원 에서 최종 판결 을 내 렸 다.조 던 스포츠 는 25 가지 '조 던 + 도형' 상 표를 취소 당 했 으 나 5 년 이 넘 는 74 개의 조 던 상 표를 가지 고 있 으 며 그 중에서 '조 던' 의 중문 문 자 는 핵심 상표 로 보존 되 어 있다.

베 이 징 지적 재산권 법원 은 사법 근거 에서 마 이 클 조 던 이 1984 년 나이 키 와 관련 협 의 를 체 결 했 고 나이 키 는 그 이름 을 사용 할 권리 가 있다 고 밝 혔 다.'조 던' 자 체 는 나이 키 운동화 Jordan 계열 의 중국어 번역 으로 상표 적 의미 에서 사용 되 는 것 이 아니다.

구 보 창 중국 소비자 협회 전문가 위원회, 베 이 징 시 법학 회 전자 상 거래 법 치 연구회 회장 의 입장 에서 볼 때 이번 조 던 체육 패소 는 '조 던' 의 중국 어 는 상표 분야 에서 만 보 호 받 을 수 있다 는 것 을 의미한다. Jordan 장 비 는 바로 마 이 클 조 던 의 권한 수 여 를 받 은 것 이 고 중국어 문 자 는 타인 이 합 법 적 으로 선 권 리 를 사용 하 는 범위 에서 조 던 체육 은 사용 하지 않 는 다.권력 은 충분 한 정당 성 이 결여 되 어 있다.

문자 상표 사용 제한

다시 패소 하 자 조 던 스포츠 브랜드 의 딜레마 가 드 러 났 다.

방직 의 류 브랜드 관리 전문가 정 위 웅 은 이번 조 던 스포츠 가 전자상거래 플랫폼 과 의 상표 분쟁 에서 패소 하면 서 미래의 브랜드 전파 에 심각 한 시련 을 겪 을 것 이 라 고 주장 했다.

베 이 징 상업 신문 기자 가 각 대형 전자상거래 플랫폼 에 등록 하면 '조 던' 이라는 글 자 를 검색 하면 에 어 조 던 과 조 던 스포츠 제품 이 공존 하 는 검색 결과 가 나 올 것 이다.'조 던 스포츠' 를 정확하게 검색 해야만 에 어 Jordan 의 결 과 를 피 할 수 있다.

베 이 징 지적 재산권 법원 은 판결문 에서 (2016) 최고 법 행 과 27 호 행정 판결문 의 인정 결과 에 따 르 면 조 던 스포츠 가 조 던 문자 상 표를 보유 할 수 있 었 던 것 은 스타 조 던 이 기 소 를 할 때 이미 상표 등록 이 선 권 리 를 침해 한 5 년 의 추소 기한 을 넘 어서 이 권 리 를 잃 었 기 때 문 이 라 고 밝 혔 다.현재 국 가 는 지적 재산권 보 호 를 강화 하 는 것 을 강조 한다. 예 를 들 어 조 던 체육 이 '조 던' 이라는 글자 에 대한 사용 과 보호 범 위 를 확대 하 는 것 은 성명 권 자의 합 법 적 권익 을 보호 하 는 데 불리 하고 상표 등록 과 사용 환경 을 정화 하 는 데 불리 하 다.

청 웨 이 웅 은 판결 결과 에 따 르 면 조 던 스포츠 는 '조 던' 중국어 글씨체 가 타인 의 사용 을 제한 하 는 기반 을 잃 었 다 고 밝 혔 다. 조 던 스포츠 는 여전히 '조 던' 중국어 상 표를 보유 하고 있 지만 미래 브랜드 의 전파 에 부담 이 될 수 있다.이번 패소 의 후속 행동 과 조 던 스포츠 브랜드 의 사용 문제 에 대해 베 이 징 상 보 기 자 는 메 일 형식 으로 조 던 스포츠 관련 담당 자 를 인 터 뷰 했 으 나 기 자 는 기 사 를 보 낼 때 까지 답변 을 받 지 못 했다.

브랜드 재 구축 이 쉽 지 않다.

브랜드 이미 지 를 어떻게 재 구축 하 는 지 는 현재 조 던 스포츠 가 고려 해 야 할 문제 이다.조 던 스포츠 브랜드 임 우 훈 고급 총괄 관 은 브랜드 재 구축 과 관련 된 작업 이 점차 진행 되 고 있 으 며, 2020 년 은 브랜드 건설 의 가장 중요 한 해 이 며, 외부 에서 더 많은 동작 을 볼 수 있 을 것 이 라 고 밝 힌 바 있다.

올해 들 어 취 소 된 상 표를 포기 하 는 것 외 에 조 던 스포츠 는 홈 페이지 와 브랜드 홍보 에서 모두 업그레이드 되 어 상표 분쟁 의 그늘 에서 벗 어 나 고 싶 어 한다.일부 조 던 스포츠의 점포 이미지 가 바 뀌 었 고, '조 던 스포츠' 라 는 글자 가 줄 어 들 었 으 며, 'QDSP ORTS' 나' BREYOUND YOURSELF '등 새로운 글자 도 등장 했다.제품 디자인 에 있어 서 '건조 함' 제품 도 강조 되 었 고 일부 의상 의 외관 표 지 는 'BUN +', 'TEAM', 'SHOT', 'YOUUTH' 등 계열 로 변경 되 었 다.

2020 년 8 월 에 조 던 스포츠 는 인 포 브랜드 의 중국 시장의 모든 업무 와 지적 재산권 을 인수 하여 영업 경 로 를 확대 하 겠 다 고 발표 했다.업계 에 서 는 이 는 어느 정도 에지볼, 짝 퉁 브랜드 등 불량 이미 지 를 벗 어 나 정규 브랜드 운영 에 힘 을 쏟 는 태 도 를 보 여 주 는 것 으로 보고 있다.

2011 년 11 월 에 심 사 를 한 지 9 년 이 된 조 던 스포츠 는 아직도 IPO 심 사 를 통과 하지 못 한 회사 에서 최초 로 심 사 를 받 았 고 빈번 한 상표 분쟁 도 그들의 자본 시장 에 진출 하 는 데 위험 을 남 겼 다.

청 웨 이 웅 은 '조 던' 을 계속 사용 할 수 있 는 편 의 를 잃 은 뒤 조 던 스포츠 브랜드 를 재 구축 하 는 과정 이 쉽 지 않다 고 밝 혔 다.조 던 스포츠 는 반드시 자신의 제품 과 이념 으로 브랜드 의 가 치 를 증명 해 야 한다.이 길 은 다른 어떤 브랜드 보다 도 바 뀌 기 어 려 울 것 이다.아마 이번에 전자상거래 플랫폼 과 의 분쟁 이 패소 한 후에 조 던 스포츠 도 구조 전환 의 속 도 를 빠르게 하고 이미 지 를 철저하게 바 꾸 어 브랜드 의 재생 을 실현 할 것 이다.