Chanel 에서 LV 사치품이 또 가격 상승세를 일으켰다

국제 사치 브랜드가 다시 오름세를 일으켰다.프랑스의 사치 브랜드 루이스 버튼(LV)이 대부분의 제품의 가격을 5% 정도 올리는 것으로 전해졌다.얼마 전 Chanel 도 일부 제품의 가격을 조정해 상승폭이 약 10%였다.고급 패션 디자이너, 이탈리아 국제 패션 전문가 심사위원 브랜드 고위 사치품 가격은 지난해부터 꾸준히 상승하고, 가격은 이미 업계 정례 규칙이 되었지만, 이번 값이 가장 중요한 원인은 수요량의 증가라고 밝혔다.

　LV 가격 5% 정도 인상

기자는 LV 공식 홈페이지에서 일부 상품이 이미 값이 올랐다.이 중 Bumbag 은 11100위안에서 12100위안까지 상승폭이 9% 이고, palm springs 는 1400위안에서 14600위안으로 오르며, 대략 4% 의 상승폭은 10,900위안에서 11800위안으로 올랐다.

가격 인상 원인에 대해 기자가 LV 공식 고객에게 전보를 쳐서 이번 가격 인상은 공식적인 예행 조정, 가격의 폭이 모두 다르다.또 이 고객은 연말에 소비자가 의사향에 대해 가능한 한 빨리 구매할 것을 권장하고 있으며, 많은 상품이 연말에 상품이 품절될 것이라고 덧붙였다.

중국 지역의 가격이 변동할 뿐만 아니라 LV 는 한국에서 가격도 최근 보편적으로 올랐다.공개된 보도에 따르면, 전 세계적인 가방, 명표와 보석 등 사치 브랜드들이 국내 시장에서 판매가를 올리고 있는 가운데 LV 는 다양한 인기 트렁크 제품이 국내 판매가 4~7% 인상, LV가 우리나라 2차 인상.올해 4월 LV 는 일부 제품의 가격을 평균 3% 인상했다.반면 2018년 LV 는 한국에서 세 차례의 가격을 올렸다.

사치 브랜드에겐 먼저 오르고 국제 가격을 평균하는 것이 관용적인 조정 방식이다.올해 3월경 부가가치세 감양정책에 응해 LV 와 구찌 등 사치 브랜드가 국내에서 잇따라 하락하는 것으로 알려졌다.이 중 LV 는 3월 말 중국 홈페이지의 제품 가격을 인하해 약 3% 로 내렸다.기자는 3%의 강폭이 있더라도 핸드백은 중국의 공식 판매가가 여전히 유럽 공식 가격과 구매 경로가 적지 않다는 것을 발견했다.업계 인사들은 사치품 전 세계 가격 일체화 추세, 브랜드는 글로벌 가격을 일치, 국내외 가격을 줄이고 소비 환류를 촉진시키겠다고 밝혔다.

　국제 브랜드

LV 는 앞장서서 값을 올리는 브랜드가 아니다.10월 31일부터 Chanel 은 세계 범위 내에서 가격 조정을 진행하며 구체적인 제품을 조정해 결정했다.중호 Chanel 클래식 양가죽 체인 가방을 예를 들어 가격을 조정한 후 37000위안으로 이전의 판매가격은 약 33000여 위안으로, 가격 인상폭이 4000위안에 가깝다.Chanel 은 전 세계 조정 후 가격과 공식 판매 가격이 거의 안정되어 구매 우세를 뚜렷하게 보지 못했다.

Chanel 의 가격 인상 원인에 대해 Chanel 국무역점 판매원들은 Chanel뿐만 아니라 사치품은 매년 가격을 조정할 것이라고 밝혔다.이것은 주로 상품의 원자재 상승과 인공 원가 인상과 동시에 최근 국제 환율의 파동으로 인해 Chanel 의 가격에 영향을 미쳤다.이와 함께 이들 판매원들은 가격을 조정하는 또 다른 주요 원인은 전 세계 가격을 보편적으로 조정해야 하며, Chanel 은 전 세계 각지의 가격을 조정해야 하며, 전 세계 다른 매장에서 조정한 후 중국 시장이 가격조정하고 국제가격과 동시했다.

고가 사치품을 제외하고는 경사스러운 브랜드도 가격이 오르기 시작했다.얼마 전 베이징 상보 기자가 베이징 다채치 매장을 방문한 결과 신형 외 가방과 의상 상승폭을 제외한 10% 가량, 가게 안에는 4000원 이하의 상품이 거의 없었다.이번 카치의 가격 인상은 중국 내륙 매장이다.천고양이 기함점 고객은 기함점 내의 상품을 내륙 통일 소매가격으로 판매하고 원자재 가격 인상, 글로벌 화폐 환율 변화 등 요인으로 인해 Coacch 일부 상품이 가격을 조정해 소비자들이 구매하는 상품도 더욱 보유하고 있다.

인공 비용, 물류, 개점 등 비용의 상승은 사치품의 보편적인 해석이다.사치품 분야 전문가, 주정 연구원 원장은 사치품의 연간 상승 원인이 두 가지 있다. 하나는 정례 인상, 둘째는 원자재 가격 및 환율의 변화로 제품 원가 증가, 글로벌 가격의 일체화 추세, 그 실상브랜드의 가격 인상 전략은 브랜드 가치의 가치를 높이는 의미가 크지 않다.

　수요가 상승폭을 걸다.

사치품 손님들이 늘어나면서 수요량도 급증하면서 사치브랜드 보가치, 가치 인상의 기초다.강한 수요량이 없다면, 브랜드는 큰 데이터의 표현에 따라 가격을 낮추거나 가격을 안정적으로 유지할 수 있다.원자재, 인공, 점포 원가 상승 외에도 장작이 다른 이유를 내놓았다.

방대한 수요를 바탕으로 중국 시장은 지금 이미 사치품의 이익 수확지가 되었다.마케케시에서 발표한'2019년 중국 사치품 소비 보고서'에 따르면 2018년 중국 사람들은 국내외 사치품 소비액이 7700억위안에 달하는 글로벌 사치품 소비 총액의 1/3, 사치품을 소비하는 가구 평균 8만원에 육박하는 사치품을 구매했다.

한편'80후'와'90후'를 대표하는 젊은 세대는 사치품 구매자의 총 43%와 28%로 중국 사치품 총소비의 56%와 23%를 각각 기여했다.1인당 지출 면에서 ‘ 80후 ’ 사치품 소비자는 매년 4만 1000위안을 들여 사치품을 구매하는 사치품 소비자가 매년 2만 5000위안이다.

땔나무리는 모든 브랜드의 큰 데이터가 다른데 따라서 가격 인상폭도 다르다. 일반적으로 원가 기초의 5% 정도가 정상적인 현상에 속한다고 밝혔다.그러나 사치 브랜드의 가격 인상은 소비자들이 계속 구매하는 것에 영향을 주지 않는다. 사치품의 손님들이 가격을 계산할 수 있기 때문에, 브랜드의 제품가치와 내포에 더 많은 관심이 있다.

한편 대외경제무역대학 중국 사치품 연구센터 장몽하 주임은 기자에게 브랜드 가격을 올리는 데 반드시 큰 데이터의 기초에 세워져 있으며 각 브랜드는 현재 사교 매체를 이용해 시장을 쌓았고, 고객관계 관리 시스템은 판매와 연결된 것이라고 밝혔다.일정한 데이터를 통해 고정객들이 가격 인상 위험을 받아들일 수 있다면 이 동작은 조작성이 있다.