注目：ファッションの新しいスタイルの大きいサイズのファッション

淘宝ネットの検索統計によると、ビッグサイズの婦人服関連の店舗は49万店に達しており、これは大きなサイズの婦人服が静かに市場に発展していることを物語っている。このため、磁気器は6月にビッグサイズのファッションについてのテーマを選びました。この文章が出版されると、読者から熱いフィードバックを得ました。その中の一つの評論は私達の注意を引き起こしました。「大きいサイズは服の大きなサイズではなく、独立したシステムです。」

はい、大きいサイズの婦人服は中ぐらいの体型の女の子の服のサイズを大きくするだけだと思っている人が多いですが、本当ですか？私たちはいくつかの人気のあるビッグサイズKOLのショッピングの開梱ビデオの下で、いつも大きなサイズの服が買えないという苦情のコメントを見ることができます。また、国内市場の未熟さを間接的に反映しています。こんなに物質が豊富なネット通販の時代に、一体何の原因でビッグサイズの女性たちは服を買うのが難しいですか？大きいサイズのファッションは普通のファッションの大きなサイズと同じですか？デザインの視点から、今回のテーマであるビッグサイズの婦人服をめぐって、これらの疑問の答えを検討してみます。

1、中国の女の子の服大きくなりました

海外、特に欧米のデザイナーとブランドは、すでに大きいサイズの婦人服の概念と市場を探求してきました。イタリアの高級婦人服ブランドMax Maraは1980年に、ビッグサイズの女性向けにデザインされた支線Maina Rinaldiを発売し、世界初の高級ビッグサイズ婦人服の誕生を宣言しました。早いファッションの分野では、20世紀の初めに米国にLane Bryantのような女性のファッションに焦点を当てたブランドがあります。

しかし、中国の大きいサイズの婦人服は明らかにスタートが遅いです。2007年になって初めて本格的なビッグサイズの婦人服ブランド「十大X」を待っています。その親会社はLane Bryantと似ています。残念ながら、「十大X」はLane Bryantのように大きなサイズの服を深く耕し続けていません。最終的にはB型のぽっちゃりしたデザインのレベルに留まり、中国のビッグサイズの婦人服市場から撤退しました。今後10年間、中国のビッグサイズの婦人服はほとんど混沌としていますが、市場ではビッグサイズの婦人服に対する需要が拡大しています。

この二十年の間に、科学技術の発展と物質生活が日に日に豊かになりましたので、中国人の飲食構造は大きく変わりました。2002年の「中国住民の栄養と健康状況報告」のデータによると、全国の成人の重量超過率は30%、肥満率は12.3%で、この2つのデータは2015年の「中国住民の栄養と慢性病状況報告」で30.1%と11.9%となり、同報告書の最新の2020年版のデータによると、重量超過率はすでに34.3%まで上昇し、肥満率は16.4%となっている。短い5年間でほとんど倍になりました。現代中国人はますます「壮壮」になっていることが明らかになります。

国内の社交プラットフォームに注目すれば、ビッグサイズのファッションコーディネートを中心としたビッグサイズのKOLが2018年から続々と「頭が突き出ている」ことに気づき、大きな視聴量を獲得しました。bilibiliで有名なUP主「素直なナHannah」を例にとって、彼女が発表した各大きいサイズの服についてのビデオは、すべて10万を超えたクリック率を獲得して、はるかに彼女の他の美しい化粧のビデオより高くて、大衆が大きいサイズのファッションに対する関心度の高さと潜在市場の大きさを見ることができます。

2、国内の大きいサイズの婦人服の現状

国内では、大きいサイズの服の分野は広い「青い海」と言われていますが、2007年に大陸で初めて大きなサイズの服が発売されてから10年が経ちました。中国にはまだ関連分野のトップブランドが現れていません。各ソーシャルメディアに対する観察と国内のビッグサイズの婦人服分野の従業員によると、このような行き詰まりの原因は主に以下の点にあると結論した。

ㆨ相対的に単一の審美と設計観念

大きいサイズの服を紹介するKOLは次々と現れて、しかし長い間大きいサイズの群体のために発声する主流のメディアに不足するため、系統的に大衆に大きいサイズの服の審美の観念を普及させません。かつてはビッグサイズのファッションとライフスタイルをメインにしたAppの「凸凹マン」があったが、ビッグサイズの女性のファッションはやはり大衆に比べて小さいように見える。これらの音は市場上では線香花火のようにしか見えず、規模やシステムが形成されていない。審美の多元化を提唱する全世界の成り行きの下でも、国内は実は大きいサイズの群体に対する収容度は高くありません。

Ms Sheの主催者である張小薇さんは国内で初めてビッグサイズの婦人服という「蟹」を試した人です。12年間の就職経験は彼女にMs Sheと中国のビッグサイズの婦人服市場の成長過程を目撃させました。国内の大きいサイズの婦人服の発展環境と海外の最大の違いについて言及しました。「まだ心理的な違いがあると思います。外国人は自分が太っていることを平気で受け入れます。しかし、中国人は私自身がダイエットに苦しんでいます。服を着ることが多いのは、覆い隠すことです。だから、将来的には国内で太っている女性はこのような考えを変えないと、やせて見えるデザインが主流になります。」

国内市場は「大きいサイズ」の定義についても、非常にあいまいで混乱しています。国内では大きなサイズの体の科学普及に対する知識が乏しいため、肥満の集団は大きなサイズに属さないと思われがちです。そのため、ぽっちゃりした体型の大きなサイズの婦人服ブランド「大面かぶ」についても常に疑問視されています。多くの絶対的なサイズの消費者から見れば、「大面かぶ」は「偽の大サイズ」ブランドのようです。モデルも太っていないです。しかし、実際には、ぽっちゃりの女の子たちが直面する体の悩みは、絶対的に大きいサイズのグループより少ないとは言えません。

「大面かぶ」の主な理人大カブは身長170 cmで、体重136キロのぽっちゃり女子です。彼女は「服を買うのが難しい」という点について深く実感しています。「以前は大きいサイズの服を作る店が少なかったです。ほとんどのファッションは普通のサイズの痩身サービスで、サイズは小さいです。でも、太っていると痩せている間のお姉さんがたくさんいます。これは恥ずかしい現象が発生しました。綺麗な服が着られなくて、着られないのがあまりにも綺麗ではないです。」と、ぽっちゃり女子のためのブランドを作るように促しました。

「大面かぶ」は復古淑女という位置づけで、優雅な中に少女感を帯びています。これは実はカブの安全札です。長い間、年をとっただけで、スタイルが崩れている女性には大きなサイズの服が必要だという考えが主流です。そのため、国内のほとんどの大きいサイズの服は服装の小包性を解決するだけのレベルにとどまっています。

「国内の大きな環境はまだ保守的で、太っている女性は自信がないので、新しい要素を試したくないです。例えば2018年にヒョウ柄のシャツを作ったら、ひどく怒られました。太っている人はヒョウの柄にも似合わないという人が多いからです。。だから、私達はいつもどのように固有の白黒の灰色の思惟を突破して微太りの服の設計をしにきて、もっと多くの微太りの女の子を導いて大胆に異なっている風格を試みることができることを望みます。

ユニークで、ビッグサイズの婦人服ブランドDIMPLE PEACHも「黒で痩せたい」という伝統的な考え方を打ち破り、明るい色を試していただくように励ましています。以前は太って見える白とレモン黄のように、DIMPLE PEACHの大きなサイズの婦人服のデザインに巧みに使われています。

ㆩ製品の種類が細かくない

人民網の「市場報」は2007年のある記事で、「国内では25歳～45歳の豊満な女性の服装市場に対して断絶現象が発生していますが、25歳以下の年齢は選択に欠けていません」と指摘しました。しかし、今の各大社交プラットフォームを通じて、「熟年齢」段階の大きなサイズの女性だけではなく、服を買うのは難しいです。私達はよくいくつかKOLが箱を開けてビデオの下でメッセージの反映があることを見ることができて、特に上下の体が丸い“リンゴの形”の体つきは服をきれいに着るのが難しいです。問題は服を着ている人にあるのではなく、市販の服である。

結局、国内の大型婦人服市場は細分化されておらず、中国のビッグサイズの女性の体型に対する理解が足りないということです。さまざまな年齢層に対して設計の考えがはっきりしない以外に、デザインの面で研究開発と制作コストを節約するために、大部分の大きいサイズの婦人服ブランドは普通のサイズの服をシンプルにサイズを大きくして、固い形でoversizeのモードを採用して、多くの消費者に大きいサイズの人がただ“ゆったりして大きい”だけを着ると誤解させて、服のデザインを利用して体を飾る意識が少ないです。

実際、ビッグサイズの女性の体型は、通常のサイズと同じように多様性があります。DIMPLE PEACHのマネージャー、王若菊さんは、ビッグサイズの女性の体型について深く調査しました。簡単にビッグサイズを一概に評価するのではなく、16万サイズの女性の顧客からのフィードバックによると、まずBMI指数によって体重130斤～240斤の範囲内に定義され、全身重量感の集中部位によって違います。そして、真横な体形の特徴によって、スタイルを分けます。

王若菊は調査結果によって、脂肪分布の重心によって、大きいサイズの女性の体つきを区別します。

彼女は赤い本の上の大きいサイズの体つきの科学普及のビデオの中で釈明して、これはBMI指数が26より大きい時あるいは等しい時、骨格の存在感は弱まって、人体の構造を熟知しない普通の人はよく自分の体つきのタイプを区別できないことができます。体の部位の厚さの重点の相違、最も際立っていて最も識別しやすいのです。

「大面かぶ」の主な理人大カブも顧客群のデータ分析から中国の大サイズ女子の体の南北の違いを発見しました。「私たちの消費者年齢は18歳～30歳の間に集中しています。一番高いのは20歳～24歳です。ほとんどの消費者は広州､杭州､山東省の3つのところから来ています。特に山東省のお客さんは170 cm以上、130斤～140斤という大きな骨格で太った体をしている人が多いです。南方の女性は一般的に骨格が小さく、大きいサイズは背が低くて太いタイプです。多くの服があります。装飾は主にこのタイプのスタイルに対してデザインしています。背が高いぽっちゃりの女の子は普通の実体店や他のぽっちゃりのブランドではぴったりの服を買うのが難しいです。私自身は背が高いので、店の服は優先的に背の高い骨格のぽっちゃり女子のスタイルによってデザインします。

ㆪ大きいサイズの婦人服にデザインされた生地が足りません。

デザインと版型の特殊性以外に、生地も非常に重要な一環です。私たちは普段ファッションや流行について議論していますが、生地に関心を持つことはほとんどなく、素材の価格にも単純に重点を置いています。大きいサイズの女性の服装の設計の上で、彼女たちは自分の独特な需要と困惑があります。DIMPLE PEACHの管理人の王若菊さんは、「大きいサイズの婦人服のユーザーは、普通の婦人服よりもファブリックに対する要求が高く、細かい違いの感知にもっと敏感になります。例えば、ファブリックの損失の程度、ボールを持ち上げて毛を磨いているかどうか、通気性、塩漬けの浮色率などです。」

王若菊さんは「科普」のビデオで、大きいサイズの婦人服の生産難について言及しました。

しかし、布地の研究開発コストが高いため、多くの大きいサイズの婦人服メーカーのブランドはコストを考慮して、市中の既存の布地しか使えません。大きいサイズの女性にもっと良い体験を与えるために、多くのデザイナーブランドは市場からのフィードバックの中で需要を総括し始めて、そしてこれらの需要を早めに新四半期の製品の研究と開発に溶け込みます。

Ms Sheのアフターサービス部門と取引先関係管理部門は毎週顧客の意見を整理しています。例えば、彼女たちが大きなサイズの女の子に一番よく出会う問題は、太ももの内側の肉が多いからです。ズボンのこの位置は特に毛玉が起きやすいです。2020年にはお客様の友達の輪でも活動を起こして、お客様に1年～2年の古いズボンを通してMs Sheブランドに送ります。チームの中から一番小さいの二つを選んで、深い布地研究を行います。そして新しい四半期の布地開発に使います。

Ms Sheの主催者張小薇は、次のように説明した。「お客様のスタイルの独特性のために、生地の選択には一定の限界があります。普通は弾力があり、活動的で、ボールに強い生地を優先的に選びます。また、夏のファブリックに対しては、大サイズの婦人服が汗を吸収する機能が要求されています。普通の服のファブリックより高く、色の堅牢さは国家品質基準の四五級を満たしています。これらのいくつかの指標は矛です。盾の、市場では一つの製品が同時にすべての要求を満たすことは難しいです。だから、私達はバランスをとって、折衷の基準を探して、デザインに合わせて生地を選びます。

総合本記事によると、ここ4年間で国内の大型婦人服市場は急速に成長しています。特に生中継の影響で、ビッグサイズの婦人服の競争は他の細分類の婦人服をこっそり超えています。これは関係者の総合能力に対する要求が以前よりも高いです。ユーザーのニーズを深く理解し、ブランドに対して正確な位置付けを行うとともに、内部では一定の研究開発能力などが必要で、長い間ビッグサイズのアパレル業界に立脚することができます。

3、教育の元から変わる

服装デザインの教育システムにおいて、国内国外の各大設計学院はずっと知らず知らずのうちに目標の客群を高くて細い体の人の群れにロックしています。大きいサイズのファッションデザインに対する課程が足りないです。このような単一の教育観念は直接に服装専門の学生が不足しています。

例えば2017年以前には、業界の資源が豊富な「パソンズデザイン学院」（Parsons School of Design、The New School）であっても、1000名以上の服装デザイン学科の学生は、大きなサイズの人台を共有するしかない。学校の関係者によると、パーセスデザイン学院は実は17種類の大きいサイズの人台があります。18ヤードと22ヤードが含まれていますが、学生によると、これらの人たちの台のほとんどは12ヤードです。

日本の「文化服装デザイン学院」で留学生の授業の手配を担当している校務員によると、ビッグサイズの服はこの学校の課程ではまだ少数の個人研究に属しており、専門の課程はなく、全校でもヨーロッパヤードの大きなカウンターしかないという。国内のある有名な服装デザイン学院では、学生の話によると、現在学校の通用人台は身長165 cmで、バストは84 cm～86 cmで、私たちがよく知っているMサイズよりも小さいです。

パソンズ大学院の新コース「EMBODYING UNVERAL BODIES」は、近年の準備業界で注目されているプロジェクトです。このコースは17人の学生を4つのグループに分けて、それぞれ「老年」「性別を超えて」「大きいサイズ」と「障害」の4つのグループの中からそれぞれ1人の「ミューズ」を選出して、実際のコミュニケーションと研究を通じて該当作品を設計します。写真は1 Granaryウェブサイトから来ます。

しかし、海外の大きいサイズの婦人服は長年の市場蓄積と一定の発展経験があり、大サイズのファッションの普及度も比較的に高く、特に近年多元化を提唱している国際的な風潮の下で、専門のデザイン学院はますます大コードのファッションを研究する学生たちの教育支援を重視しているほか、大コードのアパレルブランドと積極的に協力しています。例えば2018年から、ビッグサイズの婦人服ネット購入プラットフォームDia&Coは米国ファッションデザイナー協会と共同で、The Curvy Con（毎年ニューヨークファッションウィークと同時に開催されるビッグサイズファッションブランドの集合大会）のスポンサーなどの組織で、パーセンスデザイン学院、ファッション技術学院などの大学に教育プロジェクト投資資金を提供し、共にビッグサイズの服デザインに関する新しい課程を開発している。

国内では、多くの評判の良いビッグサイズのアパレルブランドは、バックグラウンドチームがビッグサイズの婦人服の実際の需要のために設立されました。多くのメンバーはファッションデザインの専門的な背景がなく、初めて大サイズの婦人服の分野に入る時には、石を触って川を渡るようになり、専門的なデザインとファッション業界のブランドの規範に対する指導が不足しています。これも間接的に国内の大きいサイズの婦人服の領域の発展の緩慢な原因の1つを招くのです。また、国内市場のほとんどの大型婦人服ブランドは主流ファッションの爆款モデルを増やすことに熱心であり、ビッグサイズの美学を展示することに対する深い研究が欠けている。

国内の大きいサイズの婦人服の領域は依然としてとても大きい耕地の空間を残していて、本当に“質”の昇格を実現して、市場の大きい環境は大きいサイズの婦人服を認識しなければなりません。実は普通の婦人服と同じに、独特な種類です。大きいサイズの婦人服の消費者は同様に体の多様性が存在して、布地の質感に対しても相応の需要があります。利益ばかりを追求して設計や開発コストを抑えていたら、ブランドは高級ファッションの分野に進みにくいです。

それ以外に、国内のデザイン学院も国際多元化の審美の潮流に従って課程に対して相応する改革を行うべきで、学院と大コードのアパレル市場の交流を増加して、未来のデザイナー達にデビューする前に多元化の体つきの設計の観念を確立させます。近い将来、国内の大型女装はどのような発展の可能性がありますか？マグネットは継続的に注目します。