紡織服装業界週報：ルートの保存量の発展段階におけるブランドの掘り起こし資金は深く耕す必要がある。

2011-2011年にショッピングセンターが台頭し、衣料品の販売が分流されました。

私たちは服装は伝統的な消費品として、最初は主に百貨店で販売しています。そして百貨店の主な販売源です。

中華商業情報センターのデータによると、2016年から2011年にかけて衣料品の百貨店販売は徐々に伸びており、2015年には初めて10年以来のマイナス成長が現れ、100の重点デパートの衣料品小売額は0.3%下落し、成長率は2011年より20.7 pct減少した。

電商チャンネルの衝撃以外に、オフラインショッピングセンターの台頭は伝統的な百貨ルートを分流する主因であると考えています。

欧米のデータによると、2015年のアパレル業界の電気商取引ルートの販売は18.5%を占め、2011年より16.7 pct増加した。

ショッピングセンターの方面では、中高級婦人服業界を例にして、2011-2011年にブランドアパレル専門店（ショッピングセンター店を含む）は10.21%の小売売上高の複合成長率を実現し、従来の百貨店より2.25 pct高くなりました。また、単一ブランドから見ると、2013-2011年に、太平鳥ショッピングセンターの小売小売売上高は8.9億元から19.3億元まで増加しました。

ショッピングセンターの娯楽サービス業の状態は大量に客を引きつけて、在庫の発展に入ってから小売業の状態はまだ半分以上です。

近年のショッピングセンターの規模の増加率を見ると、勝ち商網のデータによると、2018年の新規開業ショッピングセンターは530社を超え、前年同期比5.8%増、2016年より19 pct増、新開業体量は4600万平方メートルで、同0.5%増、2016年より26 pct減少した。一方、勝ち商網のデータによると、2019年の開業予定量は2018年とほぼ同じで、業界は急速な発展から安定期に入ると判断している。

業態構造から見ると、2014-2017年にオープンしたショッピングセンターの小売業は基本的に50%以上を占めています。ランキングはずっと第一位を維持しています。

2018年の新規開業ショッピングセンターの小売業は9%を占め、飲食、レジャーが38%、30%を占めた。

私達は百貨店に比べて、ショッピングセンターの小売比率はやや低いと判断しました。だから、開店初期に、服装小売は深刻に分岐されました。

しかし、長期的に見て、小売業は依然として半分を占めています。

百貨店のモデルチェンジの増加は空間があり、ルートの改善はブランドや分化につながる。

百貨店を見ると、ラインの下での融合、店舗の多品種拡張、会員システムの構築とデジタル管理などの一連の転換措置を通じて、一部の企業は徐々に底に着いて回復の兆しを見せている。

銀泰を例にとると、2018年には同店売上高は前年同期比37%増となり、高同店の伸びは多重改革によるサービス向上の結果となった。

百貨店は衣料品販売の主流チャネルとして、依然として十分な成長空間があると考えています。原因は①近年の百貨店は飲食、サービス、親子業比率を増加させ、ショッピングセンター化の傾向を呈しています。

しかし、チャネルの成長はブランドの必然的な改善を保証していません。百貨店の改善は自己経営の調整に基づいていると考えています。

同じように、ブランドも製品とサービスなどの面で全面的に昇格させて、変化する市場の需要を満たす必要があります。

チャネル優勢を備えた多ブランドの立地企業に注目することを提案します。

販売ルートの資源はブランドの服飾の核心競争力の一つであり、商業不動産の開発は持続的な成長傾向を示していますが、高い商業価値を持ち、安定的に高い旅客流量に貢献できる商業ルートの資源はまだ限られています。

チャネルの優位性、配置の多ブランドの発展、そして会員管理の成熟した企業を備えていると判断します。主流のルートが次第に良くなる傾向にある中で、率先して成長を回復する見込みがあります。

来週の組み合わせ(20190610-20190616)：健盛グループ(重み付け25%)、海澜の家(重み付け25%)、安正ファッション(重み付け25%)、音レブン(重み付け25%)を比較します。

リスクメッセージ。

端末の需要が下がり、小売環境が悪化し、住民の収入水準が低下し、業界の競争が激化している。