服装企業は頻繁に変更して投資プロジェクトを調整します。

最近、いくつかの衣料品上場企業は頻繁に変更募集項目の発表を行い、お金を新しいプロジェクトや分野に使おうとしています。

このように違った動きの背後には、アパレル企業の資金投入のある共通の「目のつけどころ」が見られます。

牧歌高笛は募集投資項目を変更し、全チャネルのマーケティングネットワークを追加する予定です。

2018年12月28日、牧高笛は元募集したプロジェクトの牧高笛「ワンストップ」のマーケティングチャネル建設プロジェクト、牧高笛O 2 O管理システム及び情報化建設プロジェクトを牧畜フルートのマーケティングネットワーク建設の新プロジェクトに変更すると発表しました。投資総額は1.64億元で、プロジェクトは会社全資子会社の浙江牧高笛アウトドア用品有限公司が実施します。

変更の理由については、牧高笛は、近年の野外スポーツ業界は、実体小売業の低迷が続いているため、業界の成長速度が鈍化し、利潤が低下し、競争が激化していると話しています。

元の計画通りに募集資金を投入してプロジェクトを建設すれば、プロジェクトの投資収益に大きな不確実性があり、会社の収益力を低下させる可能性がある。

O 2 O管理システム及び情報化建設プロジェクトに関わる一部のハードウェア、ソフトウェアについては、より良いアップグレードまたは代替製品があり、元の計画通りに資金を投入してプロジェクト建設を行うと、最高の効果を達成することが困難となる。

新プロジェクトは会社の全ルートのマーケティングネットワークを建設する予定で、新ブランドの自営店62軒、加盟店300軒を含み、体験店の建設は2軒及び老舗のアップグレード、テーマのフラッシュストア、オンラインルートの建設投入を超えない。

牧高笛によると、近年の国内外のアウトドアスポーツの発展に伴い、登山、徒歩、ジョギング、氷雪運動、マイカーキャンプ、サイクリングなどの細分化アウトドアスポーツが相次いで行われており、消費者はアウトドア商品のファッション化、個性化の追求に対して、ハイエンド、ファッション感の強い細分分野のアウトドア用品需要も強化されており、新たなプロジェクトはアウトドア消費者のこのような新たな需要を満たすことができるという。

発表によると、2018年9月30日現在、牧高笛は全国にライン下店舗総数347店舗を持ち、そのうち、自営店舗総数は21店舗で、加盟店舗総数は326店舗である。

財務諸表によると、会社の第3四半期の売上は4.60億元で、同期比9.85%増加し、上場会社の株主に帰属する純利益は4254.54万元で、同17.96%減少した。

三夫アウトドアは投資項目を変更して、親子野外楽園を追加したいです。

2018年12月27日、三夫屋外発表公告によると、会社は最初の募集投資プロジェクト「マーケティングネットワーク建設プロジェクト」を「上海知楽文化発展有限公司の一部の株式を現金で買収し、持株プロジェクトを増資する」に変更し、最初の発行残募集資金を4673.09万元永久的に流動資金を補充する予定です。

公告によると、会社のマーケティングネットワーク建設プロジェクトは約1.57億元を投資して専門店を建設する計29店を予定しており、すべて直営店である。

会社によると、業界の成長速度が鈍化するにつれて、実体店の建設運営コストが上昇し、最初に資金を募集したマーケティングネットワーク建設プロジェクトは全部で11社開店し、累積収益はプロジェクトの予想に達していない。

会社は親子と青少年の大自然環境におけるスポーツ娯楽、教育体験は巨大な剛需市場であると考えています。会社は投資持株の上海知楽後、資金、プロジェクト内容の豊富な革新、ビジネスモデルの最適化、顧客データシステムの確立と親子青少年アウトドア用品の研究開発などにより多くの資源を投入し、リス部落親子野外楽園プロジェクトのIP水準を高め、全国チェーン店を建設します。

資料によると、上海知楽は親子野外楽園の運営管理、企画設計、ブランドの輸出を主業とし、親子客層のアウトドア需要に基づいて屋外製品の販売、アウトドア教育サービスなどの業務を支え、「生態、娯楽、教育、親子」などの理念を一体に集めた野外楽園運営管理会社を構築する。

現在、上海知楽はすでに成都と武漢周辺で投資、建設、運営している2軒の敷地面積は300ムーと500ムーで、原創性のリスのイメージを核心とするIPのリスの部落親子野外楽園で、3-12歳の親子の観光客群に向けて屋外での遊びと教育体験サービスを提供しています。

今回の投資後、三夫の戸外は上海知楽の第一株主となります。

会社によると、今回の投資は会社の「製品小売——試合活動——キャンプ体験」のビジネスモデルの取り組みです。

会社は今回の増資で新親子野外楽園プロジェクトの投資建設に使われます。2021年には全国で6つの親子野外楽園プロジェクトを展開する予定です。

財務諸表によると、2018年前3四半期に営業収入は2.88億元で、同19.32%伸び、上場会社の株主の純利益は205.57万元で、同128.58%伸びた。

朗姿株式は投資金の流れを調整し、コードアップマーケティングネットワークの建設を予定している。

2018年12月14日、朗姿株式は公告を発表し、会社は初めて公募資金投資プロジェクト「設計展示センター建設プロジェクト」期間余りの募集資金179.60万元を「マーケティングネットワーク建設プロジェクト」に使用すると発表した。

朗姿株式は、資金募集の効果をよりよく発揮し、資金の使用効率を高めるためであり、この資金は「マーケティングネットワーク建設プロジェクト」に用いられ、本プロジェクトの資金需要を満たすことができるという。

ラン姿株式は数回にわたって投資プロジェクトの実施計画を変更または調整した。

公告によると、第1回取締役会第21回会議は2012年12月12日に開催され、「募集プロジェクトの実施主体を変更する議案」が審議され、山南メアリー服飾有限公司を増やしてマーケティングネットワークの募集プロジェクトの実施主体となる。

マーケティングネットワーク建設プロジェクトの建設周期原募集書は3年とし、2014年4月16日に開催された第2回取締役会第4回会議で「調整部分募集プロジェクト実施計画に関する案件」が審議され、計画調整が3年延期され、会社の未来発展の新ブランドをマーケティングネットワーク建設に組み入れることを承諾しました。2018年3月29日に開催された第2回取締役会第26回会議で「調整部分投資プロジェクト実施の進捗状況については、2018年12月31日まで延期する予定です。」が審議されました。

2015年1月20日に開催された第2回取締役会第11回会議では、2015年2月6日に開催された2015年第1回臨時株主総会で、「一部の資金調達用途の変更と全額子会社の増資に関する案件」が審議され、マーケティングネットワーク建設プロジェクトの資金を人民元3.5億元に変更し、朗姿（韓国）有限公司に増資する予定です。

財務諸表によると、朗姿株式は2018年前3四半期に営業収入19.96億元を実現し、同21.37%伸び、上場会社の株主に帰属する純利益は1.85億元で、同80.58%伸びた。

会社は2018年に上場会社の株主に帰属する純利益は2.06億から2.63億までで、同10%から40%まで変動すると予想しています。業績予測の原因として、会社がファッション服、緑色の子供、医療美容を中心とした業務プレートを推進する泛ファッション産業生態系戦略があり、2018年度のファッションアパレルとメディカルビューティビジネスの販売規模と経営成績は引き続き増加する予定です。

水星家紡は投資プロジェクトの力を強め、コードを入れて直接経営ルートを建設する予定です。

2018年12月5日、水星家紡が発表した公告によると、2018年4月10日、会社第3回取締役会第14回会議で「資金募集投資プロジェクトの実施主体の増加及び資金調達投資プロジェクトの実施場所の拡大に関する提案」が採択され、全資子会社の北京ファッション水星紡織有限公司、浙江星貴紡織有限公司、河北水星家庭用紡織有限公司、南京星家紡織有限公司、南京星貴家紡織有限公司、南京星不動産紡織有限公司、南京星貴家紡織有限公司、無錫水紡織有限公司、無錫水織有限公司、無錫水織有限公司、南京星不動産有限公司、南京星不動産紡織有限公司、南京星不動産有限公司、無錫水織有限公司、無錫水織有限公司、無錫水織有限公司、南京、石家庄、武漢の6つの都市は上海、北京、杭州、南京、石家荘、武漢、厦門、無錫、合肥の9つの都市に拡大します。

現在、石家荘は投資金の投資範囲と力度をさらに拡大する計画で、全資子会社の陝西水星家紡有限公司、広東水星家紡有限公司（設立予定）、蘇州水星家紡有限公司（設立予定）、四川水星家紡有限公司（設立予定）を増やし、「オンラインライン下のルート融合及び直営ルート建設」プロジェクトの実施主体とし、上記のプロジェクトの実施場所を上海、北京、杭州、杭州、杭州、南京、南京、南京、成都、武漢、武漢、成都、武漢、武漢、杭州、成都、武漢、武漢、杭州、武漢、武漢、杭州、武漢、杭州、武漢、杭州、成都、武漢、武漢、杭州、武漢、杭州、武漢、武漢、杭州、杭州、武漢、成都、武漢、杭州、杭州、武漢、杭州、武漢、武漢、武漢、杭州

募集投資プロジェクトの投資力を増加させた理由について、会社は「販売範囲を拡大し、市場占有率と収益力を向上させるため、直営販売エリアを増やすことによって、会社の販売重点地域と市場空白地域での和服販売能力を向上させる」と述べました。

金銀報によると、水星家紡は2018年前の3四半期に営業収入18.03億元を実現し、同13.62%伸び、上場会社の株主に帰属する純利益は1.81億元で、同15.22%伸びた。

探訪者は募集項目を変更し、Discovery Expeditionブランドの発展を加速する予定です。

2018年9月12日、道を探る人は2016年6月に非公開発行株式の発行を完了し、実際に資金を募集したと発表しました。

その後、会社は緑野屋外旅行O 2 Oプロジェクト、アウトドア用品垂直電気商プロジェクト、屋外安全保障サービスプラットフォームプロジェクトの3項目を終了しました。

2018年8月31日現在、3項目に係る募集資金の総残高は約5.66億元で、募集資金の総正味額の45.04%を占めている。

募集項目を変更し、変更する予定の新プロジェクトの名称は「DISCOVERY EXPEDITIONブランドマーケティングネットワーク建設プロジェクト」で、このプロジェクトは2.5億元を投入する予定で、全国に236店舗と300店舗を新たにオープンする予定で、実施主体は会社の全資孫公司のためにアウトドア用品有限会社を探索する。

訪問者によると、2017年から会社の発展戦略は前年度に比べて調整が発生し、会社の業務重点はアウトドア用品の主業に回帰し、アウトドア多ブランド業務の発展に焦点を当てる。

Discovery Expeditionブランドは中高級のアウトドアファッションブランドに位置づけられています。国内ではすでに5年近くの発展を経て、国内アウトドア用品市場の将来的な回復と次の増加長期的なオープンと消費選好に基づいて徐々に細分化される見込みで、資金資源などの面での投入を拡大し、Discovery Expeditionブランドの発展を促進する計画です。

Discovery Expeditionブランドは国内で販売されています。最初の数年間はオンライン電子商取引の販売を中心に、2018年6月30日までに171軒のDiscovery Expeditionブランドの小売店があります。ライン下の店舗の建設規模はまだ比較的小さいです。

北京、上海、広州、武漢、成都、天津、青島など7つの重点都市と安徽、福建、甘粛、貴州、寧夏、陝西、江蘇、浙江など8つの省/自治区の直営エリアで実施する予定です。

財務諸表によると、道を探している人は2018年前の第3四半期に営業収入が12.42億元で、同36.48%下落し、上場会社の株主に帰属する純利益は2530.16万元で、同68.85%減少した。

華尚観察：服装企業調整の変更募集プロジェクトの一つの共通点は「ルート建設」です。

上記の棚卸の変更は募集項目のアパレル紡績上場企業を調整し、アウトドア、婦人服、紡績などの細分業種に及んでおり、変更または調整の具体的な方向または範囲も企業によって異なります。

三つのアウトドア上場企業にとって、牧高笛は会社の全チャネルのマーケティングネットワークを建設したいです。三夫アウトドアはプラスコード親子野外楽園IPを予定しています。探訪者はそれが本業に復帰すると言っています。Discovery Expeditionブランドの発展を加速します。

しかし、これらの具体的な異なったプロジェクトを通して、私達はこれらの企業が募集した投資の1つの注目点を調整して“ルートの建設”の上で集中していることを見ることができて、あるいはルートの規模を拡大して、あるいはルートのモードを調整します。

牧高笛はブランドの自営店、加盟店を新たに増加する計画で、体験店、老舗のアップグレード、テーマのフラッシュストアなどを含む。三夫アウトドアは直営店の拡大規模を縮小するが、その投資の親子楽園は依然として全国でチェーン店を開く予定である。ラン姿株式はルート建設プロジェクトにより多くの資金を使う予定である。水星家紡は直営ルートの建設力を高める計画である。

一方、資本市場の観点から言えば、上場会社の変更による募集項目の調整はますます一般的になってきているようです。このようなルートは会社の未来の発展に与える影響はどうですか？

上記のアパレル企業の変更について、募集投資項目を調整する動きを見てみると、企業のチャネル品質を確実に向上させ、新たなビジネスの成長点を形成すれば、「お金を刃物に使う」という効率的な投資動作と言えます。