インターネットもぜいたく品市場を切り分けている

インターネットの存在、ビジネスの大環境は天地を覆すほど変化した。インターネット時代に生まれた新興消費者層は、買い物の習慣や好みが変わり、新世代の消費者は自分が何を望んでいるのか、目標が正確で、贅沢品の文化や製品の特徴に精通しており（小さい頃から接触したり、親やインターネットから情報を得たりして）、急速な満足感はただ電子商取引同じように素早く反応することができます。

　　ぜいたく品市場の潜在力は直接中国電子商取引の創業機会を引き起こし、「唯品会」、「魅力恵」、「尚品網」、「寺庫網」などハイエンド消費財に対する細分化された市場電子商取引が誕生した、加えて、中国人がますます熟知している「海淘」方式は、電子商取引ごとに経営状況が異なるが、店からスプーンを分けている事実は侮れない。

上海のある高級品PR会社の創業者である包一峰氏は、「高級ブランドは、お客様が店舗に行って直接逸品に触れ、ブティックだけが快適なサービスを提供できるようにしたいと考えている。これらも高級品文化の一部だからだ。高級ファッションやバッグの作り方は非常に精巧で、お客様は触れることで複雑で洗練された技術を感じることができ、一部のブランドは専門の裁縫を提供しています体に合った裁縫、これらのサービスは確かに電子商取引に匹敵するものではありません。」

　　从降价后的“排队”现象不难看到，价格因素直接将客群引导回专卖店，品牌仍然期待客户在店内享受服务，因为“高品质的服务”本身就是奢侈品文化中的组成部分，而且也是高昂消费当中的一部分。

「値下げ」という痛手に続いて、高級ブランドがオンライン販売プラットフォームを次々と発売し、垂直電子商取引に新たな脅威をもたらしている。まずBurberryが天猫プラットフォームに入居した、Giorgio Armani社は中国地区で電子商取引チャネルemporioarmani.cnを発売すると発表し、中国で初めてオンラインストアを展開するハイエンドファッションブランドとなった。Fendiも今春、欧州28カ国の配送サービスを提供するEコマースサイトをオープンした。

2014年に「シャネルはCOCO女史の願いを受け継ぎ、違うことだけをし、私たちは死んでも電子商取引をしない」と誓ったシャネルも、この「誓い」を覆した。シャネルブランドのBruno総裁Pavlovskyはアジア地域で初めて値下げを発表した後、この「誓い」を覆した。さらに素晴らしいことに、私の贅沢品ネット通販の夢も現実になり、シャネルは2016年に電子商取引を開始することになりました」