デザイナーブランドの衣料品が占める最大のぜいたく品売上ランキング中国は4位に転落

Euromonitor（欧州ビジネス市場調査会社）の最新データによると、世界ぜいたく品業界の起伏が定まらない。中国市場の調整でアジア全体の成長は鈍化しているが、日本市場は為替変動の影響で待望の回復を迎えており、東南アジア地域やサハラ以南アフリカ地域の小国の所得不均衡も高所得層の消費を刺激している。

中国のぜいたく品市場セールス額は2014年までの5年間で96億ドル増加した！米国の絶対成長額だけが中国の上にあり、180億ドルであり、この成長率に近づく国は他にない。しかし、このような高成長は景気回復の末期に突然崩壊し、多くの贅沢ブランドが中国や他の新興市場での戦略を疑問視し始めた。新興経済体は苦しい構造調整を経験しているが、これらの市場では、過去10年間のぜいたく品消費の中核である中産層の購買力も弱まっている。

ビジネスが世界中に広がっている贅沢なブランドは、もちろん下り坂になることは避けられない。中国のぜいたく品市場規模は2014年に世界3位から4位に低下することに加え、低経済成長率、政府のぜいたく品消費抑制などの影響で、中国に対する期待も低下している。Euromonitorの2014年の実質成長率の予想は4%、2015年の予想は6%と楽観的だった。良いニュースは、外部環境の好転が中国の輸出に対する強力な支持であり、これは工業生産の反発から見ることができる。GDPの実質成長率は予想を小幅に上回っており、中国の調整は緩やかに進んでいるが、実際にはぜいたく品消費は依然として強く、労働力市場と収入の急速な成長のおかげで、ぜいたく品の中国での見通しは依然として楽観的だ。

2019年までに、中国の可処分所得の実質成長率は64%と予想されており、これによって贅沢品消費の実質成長率は52%に達すると予想されている。Euromonitor報告書が明らかにした5つのトレンド：米国は依然として世界最大のぜいたく品消費国であり、2014市場規模は780億ドルと推定され、2位の日本の2倍を超えている。インドはぜいたく品消費の伸びが最も速い国で、過去5年間市場規模は実際に92%増加した。中国の順位が3位から4位に下がったのは、経済成長率の減速や政府の派手な浪費抑制政策が主な原因だ。デザイナーズブランドの衣料品は2014年の高級品売上高の中で最も大きな割合を占めているが、アクセサリーとジュエリー時計は最も成長が活発な品目であり、過去5年間の実質成長はそれぞれ43%と25%だった。ぜいたく品業界全体の売上高は2019年に4050億ドルに達する見通しで、楽観的な情勢だ。