ナイキの成功の鍵となる突破口とは何か

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、ナイキの成功の鍵となる突破口：女性消費者。

ナイキは木曜日、前年同期比で四半期全体の営業収益が15%増の80億ドルに達したと発表した。这也是耐克公司在过去一年里实现的最高涨幅。

その原因を究明すると、ワールドカップ（World Cup）の功はもちろん、同時にナイキの中国事業もついに待望のスタートを切ったが、ナイキ社の販売増加の重要な要素の1つは、女性消費者がこのスポーツアパレル会社に対する重要性が日増しに高まっていることだ。

　　ナイキ最高経営責任者マーク？パーカー氏は木曜日の財報電話会議でアナリストに対し、女性向けアプリケーションの開発、女性向け製品のベストシリーズの定期的な更新など、女性消費者に迎合するためのいくつかの努力が会社に大きな利益をもたらしていると述べた。

「私たちは女性消費の巨大な潜在力を掘り起こすことを非常に重視しているため、女性事業の売上高は2桁の力強い成長を実現した」とパーカー氏は述べた。

彼によると、Nike+トレーニングクラブは女性のために数十種類のトレーニングプログラムをカスタマイズし、現在ユーザーに1700万回ダウンロードされている。また、女性用ボディシェイプの「ルルレモン（Lululemon Athletica）と同等の価格で販売されている」などの衣料品の売り上げも理想的だ。

ますます流行している「スポーツカジュアル」ブームも、ナイキにとってはかなり有利だ。ルルレモンはこの流れの先導者だが、ナイキ、ウェッジグループ（VF Corp）傘下の同種ブランドLucy、そしてGap傘下ブランドAthletaなどの発展の勢いも非常に速い。

ナイキのもう一つのハイライトは中国区の業績で、為替変動による差額の影響を差し引いた後、中国区の売上高は20%増加した。此前，由于没有抓准消费者需求，耐克销售的都是一些中国消费者并不喜欢的商品，因而栽了跟头，在一年多的时间里商品滞销。今この局面はすでに逆転している。欧州ではナイキがアディダス（Adidas）のシェアを蚕食しており、売上高も25%増加している。

8月31日現在、ナイキの第3四半期の業績は非常に理想的で、同社の株価が取引後に5%上昇したことを推進し、金曜日の通常取引時間帯に史上記録を更新した。

また、ナイキの急速な成長が続くことを示す兆候もある。同社は、現在から来年1月まで、ナイキが商品の予定注文は14%増加し、Consensus Matrix社が提供したデータによると、この成長率はウォール街アナリストが示した10%の予想を上回った。