上海时装周全民看秀 意欲何为?

　　新冠肺炎疫情的爆发让国内几乎一夜空城，这场“大地震”不但让服装零售商们发愁，更是牵动年后大型活动的策划者。
　　3月24日，原定于本月下旬举办的上海时装周被迫改到“云上”开启，减少线下聚众，迎来全民看秀。

　　“T台上云端”
　　数字化的推动让看秀不再是明星的权利，宅在家里就能看到。3月24日晚，3小时内250万人次涌入淘宝，观看由上海时装周联手天猫打造的“云上时装周”，为疫情寒冬后的产业复苏注入“强心剂”。Inxx、Pinko、汉尚华莲、鸿星尔克等十多个品牌参与到开幕秀活动中来，包括独立设计师走秀、汉服秀。

　　在未来一周，消费者可以通过“云走秀+云直播+云逛店”的独特形式观看150场新款设计发布会从预热、预演，到现场直播和秀后的采访环节，时尚设计师们可以与成千上万的观众在线互动，分享他们的创意理念，而不仅仅是和以往一场秀观看的数百人。

图为3月25日下午5点准时举行的运动品牌安踏的直播发布会

　　纵观时尚行业多年来的发展，从最初的粗放走向精致，有了自身独特的审美。疫情的另一面正是给予更多有才华的设计师机会，发挥他们的能量。时装周作为助力服装品牌的平台，从方案到落地执行仅花费短短六周，让观众化身秀场头排客，坐着、躺着感受各个品牌的最新趋势搭配要诀。

　　“现在就要买”
　　这厢边看边买时装品牌云上走秀，那厢已经汇聚好了精尖买手甄选优质时装产品，通过技术支持，从时装展示过渡到卖货实现完整方案。

　　中服网在“云上特别呈现”中获悉，除了定点有序发布150个品牌的作品外，日常还包括互动性强的店铺直播、短视频方式呈现的主理人说，以及精选榜单和其它各大会场。

　　潮流神店通过运用AR实景渲染等技术，构建数字化场景，为消费者提供沉浸式体验，可第一时间实现“即秀即卖、即秀即买”。对于设计师品牌来说，卖货是一大挑战，尤其决定搬到线上，从给新产品拍照、拍视频到直播卖货到技术赋能，加上和时装周、天猫的磨合商讨，电商之路也并不好走。

　　因为这样的模式是头一遭，对于品牌创始人来说，最重要的是想好究竟是侧重于推广自身品牌的设计态度，还是以带货的形式盘活资金，告诉消费者哪些服饰值得买。可以说疫情推动了服装品牌对于未来的经营多元化方式，让它们尝试更多的零售方法，不止是微信粉丝群，还有电商平台、实时看秀的模式亲近消费者。